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中國體育產業步入快車道
China's sports industry enters the fast lane
■ 本刊記者 韓琪 [第3514期 2022-04-04發表]
2022年第二十四屆冬季奧林匹克運動會於2月20日正式閉幕,這是中國歷史上第一次舉辦冬季奧林匹克運動會,北京也因此成為世界首座“雙奧之城”。雖然北京冬奧會已經結束,但是它帶來了體育熱潮卻一直持續下去,再搭配多項體育領域政策文件的加持,民眾參與體育健身活動的熱情日益高漲,體育產業的發展也不斷提速。普華永道調查報告顯示:在未來3~5年,體育產業年增長率將回升至4.9%,高於去年預計的3.3%。業內人士預測,藉此冬奧會契機,將進一步激發中國民眾全民健身熱潮,帶動中國體育產業發展迎來“黃金期”。
 

政策鋪路,助體育步入快車道


過去幾年,特別是“十三五”時期,中國促進全民健身、推動體育產業發展的政策頻出。2014年,國務院印發《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,進一步加快發展體育產業。

2016年,《全民健身計劃(2016-2020年)》、《體育發展“十三五”規劃》、《“健康中國2030”規劃綱要》等政策陸續發布。2019年,國務院發布《關於印發體育強國建設綱要的通知》,表明體育產業將在2035年成為國民經濟支柱產業。隨後,在籌辦北京冬奧會期間,國家先後出台了多項體育領域的政策和改革文件,如《關於加快發展健身休閒產業的指導意見》、《體育強國建設綱要》、《全民健身計劃(2021-2025年)》、《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》、《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》等,這些政策將釋放出巨大紅利,為體育產業提供源源不斷的發展動力。

在2021年發布的《全民健身計劃(2021-2025年)》(以下簡稱《計劃》)中,明確提出,進一步加大全民健身場地設施供給,廣泛開展全民健身賽事活動,提升科學健身指導服務水平,激發體育社會組織活力,促進重點人群健身工作開展,推動體育產業持續健康發展,推進全民健身融合發展,營造全民健身社會氛圍。為此,《計劃》還設定了“十四五”期間全民健身的具體目標:到2025年,全民健身公共服務體系更加完善,人民群眾體育健身更加便利,健身熱情進一步提高,各運動項目參與人數持續提升,經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%,縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋,每千人擁有社體指導員2.16名,帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

國家體育總局群體司負責人此前表示,為了實現這一目標,在健身設施方面,首先是推進國家步道體系和體育公園建設;其次是推進“2511”健身設施建設:新建或改擴建2000個以上體育公園、全民健身中心等健身設施,補齊5000個以上鄉鎮(街道)全民健身場地器材,配建一批群眾滑冰場,數字化升級改造1000個以上公共體育場館,推進智慧健身設施建設;開展公共體育場館開放服務提升行動。

在眾多利好政策的輔助之下,中國的體育產業將迎來黃金機遇期。在2019年時,中國人均體育產業產值僅為2,094元,體育產業總產值佔GDP比重為1.14%,數據上接近美國1980-90年代的水平,彼時美國發布系列體育強國戰略,促進體育產業全面發展。近年來,中國體育產業規模增長較為穩定,體育產業在國民經濟中的地位和作用顯著提升。2015~2019年,中國體育產業規模從1.71萬億元增加至2.95萬億元,年均增長率達14.6%。儘管2020年受新冠肺炎疫情影響,體育產業發展增速放緩,但中國體育產業總規模約為3萬億元,同比增長1.7%。經國家體育總局測算,到2035年中國體育產業總量佔GDP的比重將達到4%左右,將成為國民經濟發展的支柱性產業。

 
 

熱情高漲,借力冬奧拉動體育產業消費力


當2015年夏天北京申辦冬奧成功,中國老百姓又一次被點燃運動熱情。目前,全民健身已上升為國家戰略,“冰雪運動熱”成為全民健身熱潮洶湧的標誌性現象。

“我只是想要一個冰墩墩”這句話在冬奧會期間成為網絡熱語,它不僅體現出廣大網友對於冬奧吉祥物的喜愛,更暗喻出冬奧對於體育相關產業的拉動作用。以冰雪產業為例,根據《中國冰雪旅遊發展報告2020》顯示,在2019年的冰雪季,中國冰雪旅遊人數達2.24億人次,規模產值達8,000億元。以冰雪休閒旅遊為核心的大眾冰雪市場正在形成,中國冰雪產業迎來前所未有的發展機遇。

數據顯示,過去6年,全國標準滑冰場館數量從157家增加到388家,滑雪場總數從568座增加到770座。截至2020年底,中國室內滑雪場已經達到36家。隨之增加的,還有滑雪人數。 2020年全年,在室內滑雪場滑雪的人數約269萬人,約佔全年1288萬滑雪人次的20%,相比2019年的235萬人,增長了14.47%。據了解,中國每年開展超過3000場群眾性冰雪活動,參與冰雪運動的人口佔比已超過15%。在此趨勢下,以冰雪、馬拉松等戶外運動為代表的體育旅遊經濟發展日益成熟。有數據顯示,中國體育旅遊市場正以30%~40%的速度快速增長,是旅遊產業中增長最快的細分市場。隨着中國體育消費領域的不斷細分,勢必會帶來更多的體育消費人群。

“通過北京冬奧會,讓世界看到了不一樣的中國品牌,越來越多的國貨產品和品牌得到了國際的認可。”舒華體育董事長兼總裁張維建說道。作為北京冬奧會官方健身器材供應商舒華體育近日發布了“2030戰略規劃”,計劃全力衝刺2030年百億元銷售的發展目標。

近幾年隨着國貨的崛起,在產品的專業性、時尚度、高端化取得了明顯的突破,越來越多的人開始趨向於從追求國際潮牌到熱衷國貨,而在北京冬奧會的推動下,國產運動品牌消費熱度不斷,中國體育產業發展迅猛,成為促進中國經濟增長的重要內生力量。

安踏集團3月22日發布2021年全年業績公告,宣布實現營收達493.3億元。據全球權威消費市場調查研究機構“歐睿信息諮詢”的統計數據顯示,安踏集團2021年國內運動鞋服市場份額(市場佔有率)為16.2%,排名由2020年的第三位上升至第二位,超越佔比14.8%的阿迪達斯中國,與耐克中國的差距進一步縮小;據特步集團相關負責人介紹,疫情及經濟下行壓力下,2021年,特步仍創下令人滿意的財務表現,集團收入首次突破百億至100.13億元,相較2017年的51.13億元實現翻倍。

蓬勃發展的體育產業也令國產體育品牌不斷壯大。據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示,中國品牌關注度從2016年的45%增長到2021年的75%,2021年中國品牌關注度是境外品牌的3倍,其中運動服飾品類本土品牌關注度增加了56%。

北京關鍵之道體育諮詢公司創始人張慶分析道,在北京冬奧會的推動與國產品牌崛起的趨勢下,中國體育產業將迎來巨大發展機遇。中國體育產業的行業領軍者,不僅會為國內市場帶來活力和創造力,下一個十年,或許可以看見具有全球影響力的體育產業的“矽谷”在中國東南沿海冉冉升起。


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