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消費創新升級激發潛在經濟活力
■ 本刊記者 李文慧 [第3501期 2021-09-13發表]


消費是經濟增長的一個重要引擎,同時也反映了人們對美好生活的需求。數據顯示,2012~2020年,中國社會消費品零售總額從20.6萬億增長到39.2萬億,大概年均增長8.4%。中國已經成為僅次於美國的全球第二大消費市場,從結構看,人民群眾的消費水平和生活品質有了很大提升,比如每百戶居民擁有彩電121台、冰箱102台、手機254部。

隨着人們生活水平不斷提升,消費升級步伐不斷地加快,服務消費、新型消費比如數字、文化、旅遊、健康等各種消費熱點層出不窮,很多不同的場景在創新,這就明確顯示出,消費創新升級必將進一步激發潛在的經濟活力。

挖掘內需潛力、發展新型消費、搭建消費平台是融入“雙循環”戰略的重要路徑和穩定經濟增長的有力抓手,應成為未來消費創新升級的三大重點。

 

換新顏:提升傳統消費能級


傳統消費還有很大潛力,家電、家具、汽車、餐飲屬於消費的“四大金剛”,佔社會零售總額的1/4左右。比如,汽車業是國民經濟重要的戰略性、支柱性產業,是穩增長、擴消費的關鍵領域。汽車保有量到一定程度以後,二手車市場的增長趨勢越來越明顯,這也是國際上汽車消費的一個規律問題。二手車市場潛力巨大,推動汽車由購買管理向使用管理轉變,特別是擴大二手車流通,促進梯次消費、循環消費。

近日,商務部部長王文濤在新聞發布會上表示,商務部將擴大二手車流通,這一動作勢必又會進一步推動二手車交易。按照中國汽車流通協會預測,2021年全國二手車交易量預計將同比增長11%,達到1600萬輛。

當下,隨着國內經濟的不斷發展,中國已經由汽車消費大國轉變為汽車製造強國,增強汽車的流通屬性是必要的趨勢,也是汽車產業鏈升級的必經之路。比如,二手車置換能夠促動新車消費,貸款購買二手車能夠推動汽車金融服務發展,二手車業務能為經銷商創造更好的利潤空間,二手車也將帶動與汽車美容等業務有關的企業發展。

並且,擴大二手車流通,或將促生一批規模化、規範化、集中化的經營主體企業,以更加強大的企業能力參與到二手車市場交易中,借助電商等新零售平台,充分鏈接需求端、供應端、物流端等多個環節,拉動實體經濟。

此外,提升傳統消費能級還可以鼓勵有條件的地區家電家具循環利用、以舊換新;支持餐飲業創新經營模式,提升服務質量,使餐飲消費進一步擴大;還有老字號的傳承創新、品牌消費,包括年輕人很關注的“國潮消費”。

 

漲熱度:加快培育新型消費


在疫情防控常態化形勢下,各種新業態新模式引領中國新型消費加速擴容,消費升級一個重要的特徵是從物質消費轉向體驗消費,再轉向文化消費。中國消費正處於這樣一個轉型階段。

值得一提的是,在各大互聯網平台,一座座“知識超市”崛起。越來越多懷揣好奇心的大眾、摩拳擦掌的職場人、好學求學的年輕人,在互聯網平台上“充電”,通過“買課”進行付費學習,拓寬自我知識涉及的寬度及深度。

知識付費行業在近幾年的發展一直呈現的是穩步增長的趨勢,市場規模和用戶規模不斷地擴大,越來越多的內容創業者、教育培訓機構、講師等都在布局知識付費領域,將自己的內容更好的通過線上渠道變現。

比如B站(嗶哩嗶哩),過去一年裏最明顯的變化,是來自用戶和UP主的增長。根據最新數據,B站的月均活躍用戶達到2.23億,其中35歲及以下用戶佔比超過86%。過去一年,上升最快的5個內容品類分別為社科人文、情感、動物圈、美食和科學科普。其中,以科普內容的播放量增長最快,高達1994%。

現在的年輕人越來越看重內容的價值觀和審美取向,他們對學習的強烈需求,本質上是一種學習文化的消費升級。知識付費行業發展時間不長,卻形成了百億市場規模。據統計,知識付費用戶規模保持平穩增長態勢,2017年以來,中國知識付費行業市場規模開始快速擴大,2020年增長至4.18億人,2020年中國知識付費市場規模已達到392億元,預估2021年這一數字為675億元。

新冠疫情催生了網上消費為主的新型消費模式,包括智慧商店、無接觸配送、到家服務等新業態新模式。同時,傳統的流通企業能夠打造一些新的沉浸式、體驗式、互動式的消費場景……都大大激發了潛在經濟活力。

 

搭平台:搭建消費升級平台


通過消費平台的創新發展,以“點線面”的結合,把擴大消費同改善人民生活品質結合起來,培育建設上海、北京、廣州、天津、重慶五個國際消費中心城市。高質量推進步行街改造提升,發展特色商圈和特色街區。比如,在北京有一些特色街區和網紅打卡點,這些都是新的經濟增長點,而且充滿活力。

舉個例子,成都素有“千年商都”的美譽,說起“煙火氣息十足”的成都,“消費”和“生活”是最鮮明的特質。城市聚焦建設國際化新型消費城區目標,高標準打造品質商圈、特色街區、活力社區等消費載體,高品質構建市井生活圈、夜間消費走廊等特色消費場景,大力推動消費能級持續提升。

特別提一下夜間經濟,它不僅吸引品牌,而且更大的一個能力是能孵化、培育品牌,成熟的夜間經濟一定是一種良好的品牌生態經濟。塑造夜經濟不必捨近求遠,系統梳理當地的文化淵源,深入挖掘當地的文化特色,將這些內容用人們喜聞樂見的多樣形式呈現出來,夜經濟品牌便既有了特色,又有了溫度,拉近了與消費者心的距離。

夜間經濟發展要在機遇中凸顯特色,進一步增強其繁榮程度、開放程度、活躍程度,便可成為中國經濟上空中最璀璨的明星。

在當前經濟戰略布局強調“內循環”為主、“雙循環”相互促進的大背景下,以夜經濟為手段激活內需潛力、擴大國內市場有了更深層次的意義。

下一步,在做好疫情防控的基礎上,結合消費的特點,採取一系列消費促進活動、消費政策措施,推動以“以節興市、以節興商、以節聚勢”,更好地滿足多層次、多樣化的消費需求,順應潮流來推動消費結構提升、能級提升。

在全球疫情持續的大背景下,中國對外貿易保持增長已經成為全球貿易復甦的一個穩定器。基於中國基礎雄厚、門類齊全的製造業,我們緊緊抓住了疫情催生的新的市場需求,推出了新的產品。但在國際環境存在不確定性的情況下,擴大國內消費應當成為焦點。

總之,新的消費趨勢已經出現,如以旅遊和休閒(如電影業)為主的精神消費比重提升;人們越來越捨得在自我提升上花錢(如知識消費);以盒馬鮮生為代表的新零售出現,集合了餐飲、超市、電商App、外賣配送四種業態,也是新消費升級下購買方式和渠道升級的一大表現……政府及相關部門應順水推舟,提升傳統消費能級,加快培育新型消費,以及搭建消費升級平台,從而進一步釋放出中國經濟發展的巨大潛能。


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