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海南新購物天堂呼之欲出
Hainan is ready to become a new hopping paradise
本刊記者 沈雨青 [第3470期 2020-07-20發表]
“各位如果到海南去旅遊,建議大家多帶點錢,多多購物消費。”財政部副部長鄒加怡6月8日在國新辦記者會上的發言逗笑了不少在場人士。
 
6月1日,國務院印發《海南自由貿易港建設總體方案》,其中寫明數條有關免稅消費的新政。隨後,財政部、海關總署及稅務總局發布《關於海南離島旅客免稅購物政策的公告》,當中詳細定明免稅細則,離島旅客每年每人免稅購物額度由3萬元提高至10萬元,且在現行38類商品的基礎上進一步擴大免稅品種類。輿論開始聚焦海南是否有潛力成為下一個國際購物中心。
 

7月10日,為配合海南離島免稅新政實施,提高免稅品提貨便利性,三亞鳳凰國際機場新增離島免稅提貨點正式啟用,提貨窗口由原來的18個增加至38個。據了解,新增提貨點位於三亞機場T1航站樓105登機口對面,可為顧客辦理提貨、退貨及因航班改簽導致的提貨方式調整等業務。圖為顧客在三亞鳳凰國際機場新增離島免稅提貨點排隊辦理提貨業務。(新華社圖片)  
 

海南免稅力度有多大?

 
海南免稅新政力度究竟有多大?“舉個例子,本來一千萬進口一條遊艇,你需要交三百八十萬的稅,但是你如果在海南買,就不需要交這筆稅,比其他地方省了三百八十萬。”海南省長沈曉明在國新辦記者會上表示,進口貨物零關稅是海南自貿港的亮點,希望把海南打造成全國的度假、購物天堂。
 
2020年7月1日起海南自貿港將實施免稅新政,新政規定海南離島旅客每年每人免稅購物額度提高至10萬元,取消單件商品8,000元免稅限額,大幅減少單次購買數量限制的商品種類,離島免稅商品種類由38類增至45類,除化妝品、酒和手機三類產品之外,其他產品不再限制購買數量。
 
其實自2011年4月海南離島免稅政策落地實施以來,海南旅遊消費便迎來了快速發展時期,“旅遊+免稅購物”已成為海南旅遊的特色名片。此次提升海南離島旅客免稅額度,並不限購買次數、增加免稅品類。對比其它免稅區每次5,000元的免稅額度,額度高、多品類、少限制的免稅目的地無疑對消費者具有巨大吸引力。
 
據海關發布的統計數據顯示,目前海南離島免稅經營的化妝品比日韓、新加坡、法國和中國香港等主要市場平均售價優惠10%-20%,成為新政實施首週的當紅商品。化妝品購買量、值均居首位。購買量前3的商品分別為化妝品(佔83.5%)、香水(佔4.7%)和首飾(佔1.8%)。購買金額前3的化妝品(佔51.3%)、首飾(佔14.1%)和手錶(佔11.9%)合計佔購物總額77.2%。
 
其次,新政發布後海南一躍成為全國購買電子產品最划算的地方,iPhone 11 Pro Max 256GB,其國行售價是10,899元,在海南免稅購買價格為8,625元;iPhone 11 Pro Max 512GB的國行售價為12,699元,在海南僅需10,210元,為消費者節省近2,500元。
 
此外,除免稅優惠,海南免稅店為更好承接政策紅利,同時挑選出多款熱銷產品進行促銷,例如coach山茶花箱包系列,原專櫃售價約2,600元,在海南免稅價格為2,000元,但免稅店還在打折銷售,消費者僅需1,500元左右就可以買到……
 
 

內地奢侈品消費增長強勢,海南免稅方興未艾

 
據奢侈品市場研究機構“要客”2020年1月11日發布的《2019中國奢侈品報告》顯示,2019年全球奢侈品市場規模約3,817億美元,取得10%的增長。中國內地消費者全球奢侈品消費額達到1,527億美元,同比增長5%。其中,2019年中國內地消費者境外消費奢侈品1,052億美元,出現負增長,但與此同時,中國內地奢侈品消費強勢增長,增長率高達24%,總消費額增加至475億美元。
 
內地消費者奢侈品消費能力逐年上升的同時,內地奢侈品消費市場迎來強勢增長,這與內地免稅政策紅利分不開。伴隨着一系列政策紅利,國內免稅生意找到了生存沃土。數據顯示,內地離島免稅政策自2011年實施至今,經歷6次調整,購物人數超過1200萬人次,累計銷售金額近400億元。
 
且有理由相信,海南10萬元免稅額度的新政運行一段時間後,會繼續釋放政策紅利,為海南免稅店品牌升咖。據悉,海南免稅店現時多美妝類及輕奢箱包類品牌,高端奢侈品數量少。而海南免稅店品牌構成現狀與先前政策中規定的3萬元免稅額度是分不開的,因高端奢侈品一件或兩件已超出該免稅額度。但新政將免稅額度提升至10萬元,相信這將會吸引更多高端奢侈品牌入駐海南,讓消費者在購物時選擇更加多樣。
 
另一方面,受疫情影響,內地出境購物機會減少,境內外免稅市場冰火兩重天。據悉,銷售量長期在亞洲佔據主流的韓國、日本、新加坡、香港免稅市場,受疫情影響銷售量大跌。韓國免稅店銷售額驟降9成,香港免稅店為減低內地遊客流量暴跌的打擊,推出線上“閃購”活動,成功預約客戶可享受美妝類產品6折優惠,試圖拉動本地消費。
 
外遊不便反促成內地旅遊增量,尤其是海南島這一內地主流旅行目的地,旅遊業增量發展同時帶來免稅銷售額及購物人次增長。據商務部流通業發展司數據顯示,今年上半年受新冠疫情影響,一季度海南免稅銷售額和購物人次較去年同期分別下降30.3%和42.6%。“五一”小長假海南免稅銷售出現反彈,海南省4家免稅店共實現銷售額2.98億元,同比增長28.1%;接待購物人次7.11萬人次,同比增長2.5%;人均消費額4,194元,同比增長8.6%。5月份,三亞國際免稅城、海口美蘭機場免稅店、海口日月廣場免稅店和博鰲免稅店四家免稅店免稅商品銷售額8.05億元,同比增長27.54%;銷售數量122.64.28萬件,同比增長25.42%;購買旅客25.8萬人次,同比增長21.36%。
 
此外,“線上免稅店”成大勢所趨,因應新冠疫情影響,境外不少免稅店為保持客源,相繼推出“官網下單”或“官網預約”等活動,境外消費者可在免稅店官網直接下單,不少商品甚至支持包郵。
 
迄今為止,海南仍是以“旅遊”為主賣點的旅遊度假區,單純赴海南購物的遊客比例低,大部分是從內地或其他國家赴瓊旅遊的遊客,除去往返海南的機票、住宿等硬性開支,海南免稅優惠對以購物為主要目的的遊客吸引力不足。如若要大力發展免稅購物,將海南打造成為下一個國際購物天堂,促使旅客以購物為主要目的前往海南,除了“實惠”、“高額度”這些政策紅利帶來的賣點,開闢官網下單等線上渠道,亦是海南發展成為新購物天堂的新思路。
 
據業內消息稱,海口免稅店和博鰲免稅店這兩家新開業的免稅店已引進的國際品牌總量近200個。所有貨品由中國免稅品集團統一產地直採。此外,眼下總投資約110億元的海南國際旅遊消費中心的標誌性項目——海口國際免稅城項目正在全面施工,其中,免稅商業部分計劃2021年下半年完工,2023年底整體竣工。種種數據顯示海南免稅業建設如火如荼,發展方興未艾。
 

新政首週反饋正面

 
海南離島旅客免稅購物新政7月1日開始實施,實施首週,據海關統計數據顯示,新政反饋相當正面。海南離島旅客免稅購物新政實施首週,離島旅客累計購物6.5萬人次,購物總額4.5億元,免稅6,571萬元,日均免稅939萬元,相比上半年日均增長58.2%。
 
海關統計顯示,7月1日以來日購物旅客穩定在1萬人次左右,日購物額在6,000-7,000萬元之間。三亞海棠灣免稅店佔總銷售額的78%,海口美蘭機場免稅店佔13%,日月廣場免稅店和瓊海博鰲東嶼島免稅店佔9%。
 
新政首週,購物旅客人次排前3的省份為海南(佔8.1%)、四川(佔7.7%)和湖南(佔7.2%)。購買額居前3位的省份為浙江、上海和江蘇,人均購買額在10,130元和9,002元之間。據海關統計調查發現,免稅店普遍認為新政大幅釋放紅利,效果遠超預期,甚至出現新政首日存貨不足等供不應求的場面。
 

興奮的不僅僅是消費者

 
海南離島免稅購物新政實施後,興奮的不僅僅是消費者。二級市場的免稅店板塊以及海南旅遊業相關企業都迎來重大利好。
 
數據顯示,6月至7月期間,Wind免稅店指數上漲4.16%,其中擬收購珠海免稅集團的格力地產6月以來累計漲幅達33.02%。
 
以中國旅遊集團為代表的海南旅遊企業成海南免稅購物新政另一大受益者。海南免稅購物利好出台無疑再給海南旅遊業注入強心針。6月至今,多家海南旅遊企業積極回應政策利好機遇,加速布局海南。
 
早在2018年9月,中旅集團就將總部正式遷到海南,截至2019年底,中旅集團於海南累計投資18家控股企業,以及1家參股公司,5家受託管理酒店,2019年,中旅集團在海南資產總額同比增長24.7%,總營業收入同比增長約63.6%。
 
中旅集團還完成了對海南省免稅品有限公司51%股權的收購,交易完成後,海免公司將納入公司合併報表範圍,並將海口美蘭機場免稅店納入運營管理,新設海口日月廣場免稅店、博鰲免稅店,與三亞免稅城、美蘭機場免稅店共同形成海南離島免稅運營網絡,中國旅遊集團在瓊收入有望再次推高。
 
我們有理由相信,該次離島免稅新政將大幅改善消費者購物體驗,充分釋放政策紅利,最終促成海南建設成為國際旅遊消費中心。


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