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復商復市 線下消費市場煥發新活力
Resuming business & market rejuvenating offline consumer markets
胡倩怡 [第3466期 2020-05-25發表]
消費是拉動中國經濟增長的三駕馬車之一,但今年春節以來受到新冠肺炎疫情影響,消費者的消費需求受到了暫時性的抑制,餐飲零售、文化娛樂、旅遊消費等服務業受創嚴重。幸而,隨着疫情控制得力,全國各地相繼復工復產,復商復市。4月30日,商務部發布數據顯示,生活服務企業復工率已經達到80%以上,繼續呈現出穩步向好的發展態勢。專家指出,被短期抑制的消費需求並未消失,中國市場的消費潛力依然巨大。
 

百億消費券促線下消費


最近,各種消費券信息在微信群裏炸開了鍋,“你抽到消費券了嗎?用了嗎?”在朋友圈裏,也不乏各種“曬”消費券的信息。

為了應對新冠肺炎疫情對國民經濟的衝擊,全國各地相繼推出了消費券,以期引導民眾擴大消費,彌補因疫情造成的消費損失,進而起到穩經濟、促民生的作用。以深圳為例,公開信息顯示,4月2日11時,微信“春到福田”小程序預約報名全面開始,短短十分鐘內,微信平台已報名近20萬用戶。而在一天的時間裏,共有超35萬人通過平台預約搶羅湖消費券,約12萬人領到了第一批消費券。據統計,截至4月30日,全國各地針對“逛吃玩”發放的消費券已超百億元,各地商戶還在持續推出各類折扣優惠活動。

那麼,這些消費券效果如何?是否真的起到了四両撥千斤的作用?據了解,杭州發放的消費券已核銷2.2億元,帶動消費23.7億元,乘數效應達10.7倍;鄭州首期發放5,000萬元消費券,發放兩日核銷1,152.4萬元,帶動消費1.28億元,乘數效應達11倍。

近日,來自北京大學光華管理學院研究團隊經過調查研究後,最新發布了《疫情下的消費重啟:基於中國城市消費券發放的大數據分析及政策建議》報告。以杭州消費券為樣本的研究顯示,政府1元錢的消費補貼能帶來平均3.5元以上的新增消費,高於國外10%至40%的邊際消費傾向。而且這個新增消費並不是“消費提前”所致,即消費券過後,消費恢復常態後並無明顯下滑。

這樣看來,發放消費券是目前加快復工復產進程、穩定企業經營和就業崗位的有效措施,也是有效增產增收、擴大消費需求的有力措施,可以刺激居民消費,重啟疫後經濟活力,給企業帶來真實需求,激活市場和經濟活動,穩定或新增就業,最終形成良性循環,對於促進經濟復甦有着積極的作用。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,消費券是通過補貼方式來刺激消費、釋放消費需求。從以往經驗來看,消費補貼政策一般在短期內都會帶動消費增長,甚至出現消費新高。她還指出,在消費券重點支持的領域,短期內會出現消費快速增長局面,從而使因疫情受到抑制的消費需求盡快釋放,加快消費實現恢復性增長。

儘管消費券是刺激消費回升的一大良方,但也有不少分析師認為,政策應向特定地區、特定行業、特定人群傾斜。蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫就表示,消費券不能盲目大規模發放,而要基於不同地區的具體情況有針對性地落實,以防止財政壓力進一步增加。

 

最美人間五月天
文旅復甦正當時


今年的“五一”假期延長到了5天,是12年來的首次。這個小長假,在疫情防控常態化之下,不少市民在做好防疫措施後紛紛走出家門,出現在商場、農家樂和景區。無論是吃住購物,還是旅遊休閒,“冰封”積攢了數月的消費潛力,在這個加長版假期裏正有序重新釋放。商務部數據顯示,線下大型超市、百貨商場等復工率超90%。根據百度地圖大數據截取4月30日至5月3日傍晚前後的全國熱門購物中心實時人流指數,北上廣深等一線城市的購物中心人流指數最高,實體消費正在逐步回暖。

旅遊方面,與往年不同,今年不少景區實行預約參觀,有序開放,有效防控。杭州所有4A級以上收費景區景點推行網上預約制度,每天接受最大承載量30%的遊客入園。5月1日,深圳市鹽田區大梅沙海濱公園迎來修復重建後試開園第一天,5000個入園名額早被“一搶而空”。截至當天17時,現場入園人數達到4970人。

中國旅遊研究院表示,預約、分餐、適度、健康、綠色已成文明旅遊新風尚。調查數據顯示,假期期間通過預約遊覽景區的遊客比例達77.4%,其中74.1%的遊客認為預約旅遊“體驗很好”。已有超過4000多家景區可在“OTA(在線旅遊)”上預訂門票,為確保安全有序防止遊客聚集,通過技術手段對可能出現的大客流,採取遠端分流限流、近端疏導等防聚集措。

文化和旅遊部5月5日發布的數據顯示,“五一”假期,全國共計接待國內遊客1.15億人次,實現國內旅遊收入475.6億元。“這個旅遊數據好於預期,本次假期主要以本地休閒、周邊遊、自駕遊為主,在目的地停留時間短,簡約消費為主,因此旅遊收入恢復低於人數恢復的進度。”中國旅遊研究院副院長唐曉雲說。

雖然相比於去年,數據有所下滑,但在疫情防控的背景下,這顯然是國內消費市場急切盼望的一劑“強心針”,一旦“補償性消費”能夠借助小長假的刺激迸發出來,那麼對於增強消費信心、提振消費市場以及推動企業復工復產、復商復市等方面都將有着積極推動作用。

 

重燃煙火氣
餐飲復甦放活力


隨着疫情防控得力,在“五一”小長假期間,餐飲業呈快速恢復態勢。放眼全國,“五一”期間北京餐飲企業採取線上線下結合、分時段就餐、多業態聯合等方式,營業額達到1.02億元,已恢復至去年同期水平的50.9%。重慶市5家重點住宿餐飲企業同比恢復至70%。在廣州,“五一”小長假前4天餐飲總營業額超10億元,恢復至去年同期近六成水平,與4月份日均營業額相比提升超三成。至4月上旬,全國整體餐飲行業營業額恢復六至七成,餐飲門店營業數恢復七成左右,全國線下營業門店到店消費恢復逾八成。
 
近日,重慶市江北區多措並舉,積極推動餐飲企業在做好疫情防控的同時,有序復工營業。一些餐飲企業在適度控制營業規模和客流量的基礎上,開放餐飲堂食。圖為3月14日,重慶市江北區北濱二路的一家火鍋店工作人員在上菜。(新華社圖片) 

在疫情得到控制和商家的共同努力下,不少餐飲店由疫情初期的門可羅雀、瀕臨倒閉,恢復至如今的復甦回暖。步行街商場裏來來往往的腳步聲、一家家餐廳升騰起熟悉的煙火味、熱門餐飲店叫餐聲不時響起……這些都見證了居民們疫後生活的復甦,這些煙火味喧鬧聲,滿是人們對美好生活的信心。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林表示,“五一”消費明顯回暖,可以看出中國的經濟活力依然旺盛,一系列促消費政策落地和數字工具的運用,加速了消費活力的釋放。

相信隨着疫情防控得力,會有越來越多的消費需求被刺激出來,而其中最重要的是,要讓消費者放下心中所慮、放心出門消費、提振消費信心,這樣才能發揮消費這架馬車對社會經濟增長的拉動作用,從而帶動中國經濟加快穩定發展。



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