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老齡社會迎機遇 銀髮經濟新藍海
本刊記者 胡倩怡 [第3449期 2019-08-12發表]
▲4月19日,“2019清華老齡產業高端論壇”在北京清華大學開幕。本屆論壇以“康養未來·跨界共贏”為主題,國內外老齡產業相關領域的專家學者、行業代表等共聚一堂,共話老齡事業和產業發展。圖為與會專家在論壇上參加“獻禮銀髮事業”環節。(新華社圖片)

人人有夢,老年人的夢想就是幸福安康,讓晚年生活更加絢麗多彩。進入21世紀,中國逐漸步入人口老齡化社會,給經濟社會發展帶來更多的挑戰:人口老齡化對中國勞動力市場供給、資本積累、國民儲蓄、國民收入分配和經濟發展潛力與方式等諸多經濟發展要素都有着深刻的影響;同時,人口老齡化也給社會發展帶來一定的機遇,人口老齡化使得經濟發展過程中的“消費型”人口增多,從而可以有效的擴大內需。除此之外,還有利於大力發展養老產業促進產業結構升級的機遇等,這些不僅可以為老年人帶來福利,而且還可以形成新的經濟增長點。
 
十九大報告指出,中國特色社會主義進入新時代,我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。在人口老齡化迅猛發展的背景下,中國老年人口“對美好生活的需要”也迅速增加,這不僅是經濟和社會發展所面臨的挑戰,還是機遇。其實,從中央十八大以來習近平總書記就提出了“努力挖掘人口老齡化給國家發展帶來的活力和機遇”、“着力發展老齡產業”、“培育老齡產業新的增長點”等一系列重要論斷,這些都是引領我們及時科學綜合應對人口老齡化帶來的重大經濟問題的行動指南。
 
今年4月16日,國務院辦公廳印發《關於推進養老服務發展的意見》,提出確保到2022年在保障人人享有基本養老服務的基礎上,有效滿足老年人多樣化、多層次養老服務需求。
 

“健康老齡化”是必由之路

 
在人口老齡化快速發展、老年人養老服務需求日益旺盛、政府扶持力度進一步加大的背景下,中國老齡產業面臨着前所未有的發展機遇。預計到2020年,中國老年消費市場規模將達到3.79萬億元。隨着老年群體規模不斷擴大、老年人生活生命質量提升,無論是老齡用品市場還是養老服務市場都有着較大剛需。中國老齡產業市場潛力巨大,發展前景廣闊,有望成為經濟發展新增長點。 
 
健康養老是積極應對人口老齡化的迫切需要、推進供給側結構性改革的客觀要求、培育經濟發展新動能的戰略舉措。老年幸不幸福,關鍵在健康。老年人是醫養結合服務剛性需求群體,對於健康服務的需求要高於一般人群。
 
據《老年健康藍皮書:中國老年健康研究報告(2018)》顯示,與“邊富邊老”和“先富後老”的發達國家不同,中國在剛邁入老齡化社會時處於“未富先老”狀態,專家表示,實現和推進健康老齡化、積極老齡化是中國應對老齡化高速發展態勢的必由之路,其核心理念是老年人生理健康、心理健康、適應社會良好。2000年至2018年,中國60歲及以上老年人口從1.26億人增加到2.49億人,佔總人口比重從10.2%上升到17.9%。預計到2026年,65歲以上人口佔比將超過14%,中國正式進入老齡社會。
 
而促進健康老齡化和積極老齡化對社會經濟的發展具有重要意義。首先,為老年人提供可用、可及、可接受和優質的健康服務,可以促進社會和諧與穩定。其次,提升老年人的健康預期壽命和生活質量,為其提供支持性的養老、預防、醫療、康復、照料環境,通過預防疾病、促進健康來極大地減輕政府和社會的財政負擔。此外,措施的實現會使健康、活力的老年人增加,帶來人力資本折舊率的降低,有利於形成第二次人口紅利。
 

老齡產業迎紅利 銀髮商機趁勢崛起

 
人口老齡化形成的巨大井噴式需求,也意味着中國銀髮經濟發展潛力十足。日本高齡議題權威、銀髮商務專家村田裕之在《無所不在的銀髮商機》書中強調,很多人只看到人口老齡化所帶來的衝擊,卻對銀髮族的需求和消費能力視而不見。
 
致力於解決老齡化問題的國際組織全球老齡聯盟(GCOA)與芬蘭政府,在該國首都赫爾辛基舉辦“銀髮經濟論壇”。GCOA估計,2020年全球60歲以上的長者,購買力合共高達15萬億美元,這無疑將是一匹新的消費黑馬。而當下只有15%的企業會為老年經濟制定相關的發展策略,未來與老人有關的產業還有很大的開拓空間。GCOA的首席執行官(CEO)邁克爾·霍丁(Michael W. Hodin)表示,2050年,全球60歲以上人口到將達到20億,增至目前的2倍,相關產業投資增速也將加快,包括金融、科技、長者護理、醫學健康等,老年經濟將進一步擴大。
 
人口老齡化意味着社會開始邁進了長壽新時代,而這個長壽的時代也意味着一個經濟新時代的到來,標誌着一場新的經濟革命,將帶來新的經濟結構和發展方式,蘊藏在巨大潛能,這正是人類所期盼的老齡產業新紅利。
 
中國作為世界人口大國,其邁入長壽時代是人類的重大事件,將影響未來世界經濟發展格局和發展走向。目前,中國老年人口平均預期餘壽已經達到20年以上,預計到2050年將超過26年,老年期的不斷延長超過就業準備期已成定局。這說明,在10億老年人口中,越來越多的人將活到80歲以上,90歲以上的老年人口將大幅增長,百歲老人也將隨處可見。聯合國預測,2050年時,中國65歲以上老年人佔比將達到26.3%。老齡化催生了未來的銀發經濟消費市場。隨着長壽老年人口的大規模增長,中國將迎來世界上規模最大的長壽紅利浪潮。據測算,中國老齡產業產值將在2050年突破100萬億元,老年人口消費金額也將高達人民幣106萬億元,佔屆時GDP的三分之一以上,居全球之冠,是未來有待開發的新經濟,也是未來中國乃至世界經濟持續發展的穩定驅動力之一。
 
美國麻省理工學院(MIT)年齡實驗室創辦人及主持人柯佛林教授(Joseph F. Coughlin)深入研究銀髮經濟20年。他認為,成功的銀髮商品不但能提升年長者的生活品質,並將改變大眾看待老年的方式,引領我們不只“活到”老年,更要“活在”其中,為今日老人與明日成為老人的我們,改寫高齡新世界。
 
以銀髮商機而言,若仔細去觀察年長者的需求,就會發現處處是商機:銀髮族的飲食是商機,銀髮族的旅遊是商機,銀髮族學電腦是商機,銀髮族的交友也是商機......
 
當下,中國老年人逐步追求高品質的退休生活,文化娛樂消費成為老齡產業新商機。圍繞老年人而生的產品層出不窮,只要抓住了老年人的消費習慣,就可從中發掘商機。其中最有名的可能非“糖豆廣場舞”莫屬。雖說資本總是盯着年輕人,但反其道而行之的產品,同樣也有自己的機會。
 
2015年廣場舞創業開始風靡全國。以廣場舞內容服務為切入點,一個專門為中老年廣場舞愛好者提供廣場舞視頻欣賞、學習和展示的文娛消費平台——“糖豆”應運而生。日前,“糖豆”完成C輪融資,迄今已累計獲得1億美元融資,領投公司為中國知名互聯網企業騰訊公司。迄今為止,糖豆APP已擁有超過2億的用戶,平均每月可以組織超過4000場的線下活動,這在廣場舞市場中幾乎處於壟斷地位,針對中老年人的喜好,由線上逐步發展至線下獲客,其以獨到的商業模式確立了在廣場舞內容品類APP的領先地位。
 
騰訊投資管理合夥人李朝暉表示,糖豆代表着專屬於中老年的新社交方式,並形成了以廣場空間為基礎的穩定的社交圈層,我們希望糖豆作為行業內領先的中老年用戶服務平台,為中老年創造更加豐富多彩的文娛生活。
 
糖豆創始人張遠則認為,糖豆想要做的是服務中老年人的文化娛樂社區,那就要讓一切老年人感興趣的內容觸達到他們,所以糖豆拓展了生活、搞笑、健康、養生等不同的內容,使用糖豆每日一笑、糖豆愛生活、糖豆讀美文等多個小程序觸達用戶。
 

互聯網生活 老人不缺席

 
所謂“活到老,學到老”,網絡生活不再是年輕人的專利。依託互聯網信息技術的飛快發展,智慧養老、智慧醫療、智慧交通等“互聯網+”產品不斷出現。老年人也是互聯網的需求者。據了解,高達82.9%的老年人對“互聯網+居家養老”存在需求,且互聯網使用有助於提升老年人生活幸福感、降低孤獨感、提高社區歸屬感以及提高認知能力。越來越多的老年人通過網絡與子女建立起交流平台,緩解他們的寂寞孤單感,同時,網絡上豐富的內容也使老年人開闊視野增長見識。
 
據《老年用戶移動互聯網報告》顯示,目前國內老年網民數量已經高達8028萬,佔老年人口比例20%,也就是說每5位老年人口中就有1位使用手機上網,且在近五年來,老年人觸網速度是整體移動互聯網普及速度的1.6倍,老年人正在用智能手機擁抱移動互聯網生活。而老年人在APP的選擇上,不僅涉及理財、購物、廣場舞類APP,同時也鐘愛美顏相機和全民K歌等潮流APP。
 
如今,老年人也愛玩直播,也熱衷網購。通過互聯網平台,老年人逐漸拉近了與時代的距離,跟上了時代的步伐。當老人擁抱網絡的時候,網絡沒理由拒絕老人。
 
據《新時代積極應對人口老齡化發展報告2018》數據顯示,中國老年消費市場的第一大商機來自線上線下的文化娛樂;第二大商機則來自老年電商。老年人購物習慣開始從電視端轉移至線上電商平台,中老年電商正迎來一個全新,類似當初“淘寶”剛出現的平台紅利機會。
 
▲江蘇省南京市玄武區老年公寓自2005年以來積極探索醫養結合養老模式,集醫療、康復、養生、養老等為一體,為老人建立個人健康檔案,把生活照料和康復關懷融為一體,讓老人老有所依。老年公寓目前有專職執業醫師1人,執業護士3人,專業護理人員10餘人,收住老人145人。圖為老人們在老年公寓練習書法。(新華社圖片)
 
如今,老年群體的網購意願正在不斷上升。京東《2017年老年網絡消費發展報告》顯示,2017年上半年,京東平台老年群體網絡消費額高速增長,同比提高78.0%;老年商品銷售額同比增長61.8%,高於平台整體銷售增速。阿里數據則顯示,全國50歲以上的“剁手軍團”十分龐大,僅淘寶天貓上就有近3000萬。而在50多歲這一年齡層,平均每人網購消費能力高達5000元/年。中老年人正日益成長為網購的新興力量。
 

康養產業發展正旺

 
伴隨中國社會加速老齡化進程,國家全面推進“健康中國2030戰略”,政府已開始高度重視養老問題,養老產業面臨前所未有的發展機遇,中國康養產業的風口正在逐漸形成。為滿足龐大的老年人群需求,養老服務產業涉足領域不斷擴大,康養產業的供給也處於不斷增加的趨勢。據全國中老年網的調查,中國城市45%的老年人擁有儲蓄存款,老年人存款餘額在2016年就超過了17萬億元,人均存款將近8萬元,預計到2020年,老年人的退休金總額將超7萬億元。隨着康養產業的供給不斷增加,預計到2020年中國康養產業規模將達到8萬億元,到2030年將達到22萬億元,對GDP拉動分別達到6%和8%,將成為名副其實的國家經濟支柱之一。
 
人生自古誰不老。老齡化是每一個國家都必將經歷都過程,也是每個時代都必須面對的問題。然而,老齡化並不代表社會經濟一定下滑。最明顯的例子是,迄今為止沒有一個發達國家因老齡化問題而“降級”為不發達國家。正視老齡化問題,發掘產業商機,並用相應方式方法解決,在邁入老齡化社會的同時,一個嶄新的“銀髮經濟新時代”也將悄悄到來。
 
正如世界健康產業大會研究院院長黃明達在今年第八屆世界健康產業大會上所說,今天我們所面臨的全球人口老齡化將意味着一場因人口紅利和消費需要而引發的人類大健康產業全面深刻持久的新經濟革命,將帶來新的經濟目標、新的經濟結構和新的經濟發展方式,蘊含着巨大的新經濟發展潛能。從養老到養生,從醫療救護到慢病康復,從老年人疾病管理到全齡人群健康管理,具有中國特色的康養產業將為人類健康和養老提供中國方案,貢獻中國智慧。由全球銀髮經濟引領大健康產業發展的國際趨勢,定會引發大健康產業的結構性變革,促進以滿足人們日益增長的健康與養老消費升級需求的供給側結構改革,開啟新一波全球性財富潮的到來!


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