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京東集團副總裁馮全普答本刊記者問: 京東非遺業務上線三年來 已有近百家非遺商家入駐
■ 本刊記者 邢寶華 [第3519期 2022-06-13發表]

京東集團副總裁馮全普6月1日在文旅部舉行的2022年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動新聞發布會上回答本刊記者提問時表示,一直以來,京東都致力於推動非物質文化遺產的保護傳承,自2019年8月京東非遺業務上線以來,已有近百家非遺商家入駐。每年的非遺購物節,京東都會整合資源,通過線上線下聯動,將優質的非遺產品帶給更多的消費者。同時,依託於智能供應鏈優勢,京東也在盡自身所能,助力非遺品牌發展,並通過推進產業鏈整合,完善配套服務,助力非遺產業發展。

6月1日下午,文化和旅遊部以線上方式召開新聞發布會,介紹2022年“文化和自然遺產日”有關活動情況。文化和旅遊部非物質文化遺產司副司長李曉松、中國演出行業協會秘書長潘燕、京東集團副總裁馮全普、抖音集團副總編輯于津濤出席。發布會由文化和旅遊部辦公廳新聞宣傳處處長高波主持。在發布會上,香港經濟導報記者提問:請問京東如何通過參與非遺購物節助力非遺保護傳承?

馮全普對此回應稱,在日常業務發展過程中,京東也一直在為非遺傳承人、非遺品牌與知名品牌開展創新合作提供助力。在過去的三年裏,京東成功促成多名非遺傳承人與飛利浦、植村秀、360路由器、戴爾、華為等多家知名品牌的聯合合作,打造了多款更具“國潮”風的非遺產品,進而吸引了眾多年輕人的關注。

馮全普介紹,京東非遺業務還開展了讓非遺走進高校活動,為非遺品牌提供新賽道——北大跨界營銷實戰“國風青年派”活動,幫助傳統非遺品牌進行線上廣告營銷投放。除此之外,京東非遺業務也聯合清華大學美術學院年畫日新創作營,共同將“年畫日新”創作營的成果推向市場。

他續稱,在2021年京東年貨節期間,由京東居家、新新精藝、年畫日新創作營合力打造的“瑞虎納吉”禮盒產品設計,將傳統年畫與年輕人的潮趣生活融為一體,以經典+時尚的碰撞方式,給傳統年貨注入新鮮活力,受到了廣大年輕消費者的喜愛。 

“我們始終堅持:使用是最好的傳承,購買是最好的保護,分享是最好的傳播。我們也將繼續挖掘傳統非遺產品與國潮設計,整合京東集團生態資源推動非遺跨品類合作,以商業賦能推動非遺產業發展。”馮全普進一步表示。


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