京東集團副總裁馮全普6月1日在文旅部舉行的2022年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動新聞發布會上回答本刊記者提問時表示，一直以來，京東都致力於推動非物質文化遺產的保護傳承，自2019年8月京東非遺業務上線以來，已有近百家非遺商家入駐。每年的非遺購物節，京東都會整合資源，通過線上線下聯動，將優質的非遺產品帶給更多的消費者。同時，依託於智能供應鏈優勢，京東也在盡自身所能，助力非遺品牌發展，並通過推進產業鏈整合，完善配套服務，助力非遺產業發展。
6月1日下午，文化和旅遊部以線上方式召開新聞發布會，介紹2022年“文化和自然遺產日”有關活動情況。文化和旅遊部非物質文化遺產司副司長李曉松、中國演出行業協會秘書長潘燕、京東集團副總裁馮全普、抖音集團副總編輯于津濤出席。發布會由文化和旅遊部辦公廳新聞宣傳處處長高波主持。在發布會上，香港經濟導報記者提問：請問京東如何通過參與非遺購物節助力非遺保護傳承？
馮全普對此回應稱，在日常業務發展過程中，京東也一直在為非遺傳承人、非遺品牌與知名品牌開展創新合作提供助力。在過去的三年裏，京東成功促成多名非遺傳承人與飛利浦、植村秀、360路由器、戴爾、華為等多家知名品牌的聯合合作，打造了多款更具“國潮”風的非遺產品，進而吸引了眾多年輕人的關注。
馮全普介紹，京東非遺業務還開展了讓非遺走進高校活動，為非遺品牌提供新賽道——北大跨界營銷實戰“國風青年派”活動，幫助傳統非遺品牌進行線上廣告營銷投放。除此之外，京東非遺業務也聯合清華大學美術學院年畫日新創作營，共同將“年畫日新”創作營的成果推向市場。
他續稱，在2021年京東年貨節期間，由京東居家、新新精藝、年畫日新創作營合力打造的“瑞虎納吉”禮盒產品設計，將傳統年畫與年輕人的潮趣生活融為一體，以經典+時尚的碰撞方式，給傳統年貨注入新鮮活力，受到了廣大年輕消費者的喜愛。
“我們始終堅持：使用是最好的傳承，購買是最好的保護，分享是最好的傳播。我們也將繼續挖掘傳統非遺產品與國潮設計，整合京東集團生態資源推動非遺跨品類合作，以商業賦能推動非遺產業發展。”馮全普進一步表示。
