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小商品 大產業—興城泳裝產業的完美嬗變
[第3449期 2019-08-12發表]
興城市隸屬於遼寧省葫蘆島市,地處遼寧省西南,遼東灣西岸,居“遼西走廊”中部。

對於很多人而言,興城是一座文化古城,也是一座旅遊城市,殊不知,興城還是中國的泳裝名城,世界最大的泳裝生產基地。

目前已經形成泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服等輕運動系列產品,擁有大中小企業共1200多家,創建了范德安、小桃泳衣、凱迪龍、奧德卡以及三奇等知名品牌。年產值突破150億元,國內、國際市場份額分別佔到40%和20%,中國泳裝產業電商銷售市場的產品有80%來自興城。2018年,年產泳裝約1.9億件,這一年,全球每銷售4件泳裝,就有1件來自興城。
 

泳裝超極產業園
 

從“單打獨鬥”到“產業集群”


興城泳裝產業堪稱是葫蘆島產業集群中的一枝奇葩。它興起於上個世紀80年代。改革開放後,一些興城人在南方的泳裝廠打工,沒過幾年就回來自己幹了,因為家鄉“有條件”:興城市瀕臨渤海,是遼寧沿海經濟帶的西部起點。

回顧創業初期,興城泳裝業是名副其實的“單打獨鬥”。

“那時候沒什麼規模,都是作坊式的小廠,一家幹好了,又帶動親友,廠子逐漸多了起來。”作為興城泳裝企業的“第一代”,葫蘆島錦蓉制衣有限公司董事長白士軍極有發言權。

在興城,像白士軍這樣幹起來的不是一個人,而是一幫人。

正是有了這幫人,興城泳裝工廠星火燎原。

到上世紀90年代,興城泳裝產業逐漸做大,產品開始銷往國外,這極大地鼓舞了業戶們。連帶效應很快顯現,來料加工的泳裝作坊逐漸在興城的眾多村鎮里湧現出來。隨着泳裝企業逐漸增多,還帶動了泳裝內襯、罩杯、包裝、印染以及商標印刷等輔料企業的發展。由此,興城泳裝行業傳統產業集群已經形成。

 

洽談現場
 

政府助推產業做大做強


一直以來,葫蘆島市和興城市兩級政府積極採取措施,鼓勵和扶持泳裝產業發展。他們考察發現:泳裝雖小,產業規模卻大,前景廣闊,於是決定作為新產業重點扶持。並請專家為泳裝產業“把脈”:一少銷售渠道、二缺自有品牌、三短上下游產業鏈條,產品仍處在價值鏈中低端。

為此,當地黨委政府有意識地引導企業:銷售渠道少,他們幫企業跑市場、辦展會、搞電商……,企業的銷售版圖逐步擴至140多個國家和地區;自主品牌缺,他們為企業搞培訓、引人才,一批批中國馳名商標不斷湧現,一個個世界名牌正在形成;產業鏈條短,他們幫助搞配套,面料、物流、服務……鏈條不斷拉伸、企業效益持續增長。

值得一提的是,從2003年開始,在當地政府的積極引導下,興城民營泳裝生產企業開始以自主經營的方式整合全市泳裝資源,一些泳裝骨幹生產廠家組成行業聯合體,採取整合所屬分廠生產資源、統一進行生產設備引進更新、集中購入大型通用核心設備、對CAD服裝設計等高技術設備實行技術資源共享等方式,用最短的時間、最小的投入實現了整個泳裝產業群的技術升級換代,由低技術、低效率向高技術、高效率轉變,帶動興城泳裝生產規模和技術質量的整體提升。龍頭骨幹企業的示範和帶動作用,加速了泳裝產業的發展。

 

泳博會晚會現場
 

“中國泳裝名城”實至名歸


2010年9月5日,可以說是興城泳裝產業發展史上關鍵的節點。因為這一天葫蘆島興城市被中國紡織工業協會、中國服裝協會授予“中國泳裝名城”殊榮,這是我國第一個獲此稱號的城市。

興城憑藉什麼優勢得來的?憑的是產業優勢:雄厚的產業支撐實力;創新制勝:強大的創新研發能力;市場先行:成熟的市場體系;載體助力:國內第一個泳裝業服務平台;信息為贏:休閒時尚策源地。

從此,興城人更加自信、內心也更加強大、腳步也更加堅實。因為他們率先搶佔了產業制高點和話語權。

 

兒童泳裝秀
 

泳博會彰顯旺盛生命力


2011年8月16日——首屆中國(葫蘆島·興城)國際泳裝文化節的啟動,是興城泳裝具有歷史性意義的大事件,它讓興城泳裝在最短的時間內實現“高、大、聚、強”,賦予了興城泳裝巨大發展機遇,有效推動產業跨越式發展。

已連續成功舉辦了8年的泳博會讓興城名聲大震。

如今,每年8月,是興城最亮麗的時節。20多個國家的泳裝設計師、國際名模、演藝明星在這裏會聚。各類活動等讓人目不暇接。作為目前國內最權威、最專業、最具規模的國際化泳裝界年度會展,和全球唯一的泳裝全產業鏈專業展會,泳博會彰顯了興城泳裝產業的旺盛生命力。

 

歌手和模特互動
 

布局全球  恢宏巨製


興城泳裝產業“觸電”源於政府的引導。據興城市泳裝行業協會副會長於淑琴回憶,“2003年,一開始沒人懂電子商務,政府就組團到大電商公司學習、補課。互聯網技術讓人耳目一新,也使我們下了決心:一定要把泳裝產業的電商做好。”

2016年,阿里巴巴在東北三省開設的第一個產業示範園區落戶興城,政府免費提供辦公場地,110多家企業雲集於此,通過電商平台,把泳裝賣到全球。

在興城街頭,聯邦速遞、UPS等快遞公司的運輸車輛隨處可見。數據顯示,遼寧全省快遞業務量排名第一的是省會瀋陽,排名第二的則是興城。

 

泳博會晚會現場

目前,葫蘆島共有泳裝電商超過3.5萬家,年銷售額50億元,相關從業人員達10餘萬人。

跨境電商正延展着興城泳裝產業在全球的布局:當地泳裝企業在美國、俄羅斯等國家建設的15個海外倉已投入使用,近30個海外倉正在建設中。

“小商品,大產業。”曾經不起眼的泳裝行業今成為了拉動城市經濟發展的有力引擎,興城也因此成為了中國極具特色的產業城市,勁筆書寫了北方的海上傳奇。

 

泳裝秀
 

2019中國國際泳裝展開啟泳裝生態新藍海


2019中國(葫蘆島·興城)國際沙灘·泳裝文化博覽會暨中國國際泳裝展將於8月16日至18日,在興城市比基尼國際會展中心舉行。

本屆泳博會由中國服裝協會、中國針織工業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中紡資產管理有限公司、遼寧省商務廳、遼寧省紡織服裝協會、中國國際貿易促進委員會遼寧省分會、葫蘆島市人民政府主辦,興城市人民政府、北京時尚博展國際展覽有限公司、北京絲路經緯傳媒文化有限公司、葫蘆島市格美文化傳媒有限公司、葫蘆島市電子商務協會、興城市泳裝行業協會承辦。

作為國內泳裝行業最具權威性和專業性的泳裝年度盛會,本屆展會以全球視野為導向,以“無界·未來已來”為主題,啟動中國泳裝產業生態的創新引擎。

時尚與科技
藝術與文化
傳統與現代
產品與服務
線上與線下
......

“無界”正在變成一種常態,這種常態已經滲透到我們商業和生活方式的方方面面。

未來是一個“沒有邊界”,充滿不確定性的時代。未來已經在我們腳下,而且來勢洶洶。它是尋求和挖掘更好價值和潛力的一種手段,更是經濟社會生活中的一種生存法則。

 

泳裝秀

新政策、新消費、新零售、新品質、新技術正在泳裝業跨界融合,進而為消費者帶來更美好的生活體驗。“2019中國國際泳裝展”也將實現從功能單一的商貿展會向集文化創意、產品展示、渠道對接、生活方式於一體的,以產品為核心載體的“無界”新展會形態轉型。展會不但邀請了國內外眾多泳裝、泛運動及產業鏈優秀企業參展,還將運用數字化採集手段,建立泳裝數據庫;立足於泳裝產業時尚前沿,探索細分品類展會的獨特價值,助力興城打造國際泳裝時尚之都,為行業和企業的雙贏創造無限商機。

本屆展會展場總面積達12267平方米,突破“產品品類”劃分展區的傳統理念,以“終端消費場景”為展區策劃核心理念,規划了兩大主要板塊,即消費場景板塊和產業鏈板塊。兩大板塊引領最新泳裝時尚趨勢,涵蓋最全泳裝產業鏈,倡導以海洋休閒文化為代表的美好生活方式。

 

泳裝秀
 

展會呈現八大亮點:


一是充分展示關注未來美好生活場景的國內外旅遊品牌企業。例如美國的百年泳裝品牌(JANTZEN)、美國azui Siete沙灘裝品牌,哥倫比亞PHAX泳裝品牌,(台灣)東莞市華黛思體育用品有限公司、江蘇艾麗斯有限公司。

二是原創設計師品牌外延擴大。以花型、花版設計的阿根廷佩欣工作室,美國線業、意大利安娜設計師工作室、原創設計師互聯網平台梧桐跆等。

三是智能化設備企業增多。例如江蘇五洋賽德科技有限公司的3D紡機、明泰自動化縫紉設備有限公司最新型泳裝縫紉設備、替代直噴、水印行業技術的數碼印花滲透墨水的深圳賽孔雀滲透墨集團等。

四是配套企業新材料企業增多。台灣旭榮集團、德國萊茵TV 第三方檢測和認證機構、浙江省泰諾威新功能面料、上海泳池等。

五是國內外互聯網平台精準對接。阿里巴巴1688線上泳裝節及直播推送、引流,跨境國際站B2B;wish、敦煌網全程推廣。

六是國內專業院校全面對接。北京服裝學院、河北科技大學、大連工業大學、遼寧工業大學、魯迅美術學院等原創設計、花案圖版、文化創意、外包裝設計等。

七是首次設立原創設計師展位、原創設計師作品長廊,增強與企業合作的粘度。6月中旬,設計師已經與企業對接,走進工廠打造原創設計師與企業的聯名款。設計師長廊將有近30名設計師作品呈現,設計師現場對接企業;設計師互聯網平台梧桐珆將召集10名國內原創設計師參展,並在梧桐珆首頁持續推送宣傳。

八是東辛庄制裝生產基地進入,全面拉長興城泳裝產業鏈。

另外,本屆展會活動粘度增強,企業獲取資源面更廣。阿里巴巴1688平台對產業線上線下全面開放,展會之前到結束開展“葫蘆島興城泳裝線上泳裝節”。同步網上直播活動開始,屆時,阿里直播團隊秀場直播延伸到工廠車間,產品引流到淘寶、天貓平台售賣。

FOR品牌推廣:以本次活動為契機,結合阿里巴巴站內資源,進一步樹立品牌優秀內容形象,繼而打造成一檔月度IP欄目FOR受眾為目標消費群體帶來時下最熱銷、最時尚,最潮流的泳衣選擇,為受眾提供最適合的購買建議。場內現場直播泳裝原創設計師品牌、原創設計師與企業聯名款走秀活動;阿里巴巴、wish、敦煌網等互聯網平台現場為企業開展推介活動;場外群眾性文化娛樂活動。

(圖片提供: 興城市新聞中心 李吉明)


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