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小商品 大產業—興城泳裝產業的完美嬗變
Small commodities, big industry—Perfect transformation of Xingcheng City’s swimsuit industry
[第3449期 2019-08-12發表]
Abstract: Located in the southeast Liaoning Province, Xingcheng City is under the administration of Huludao City, Liaoning Province. It’s on the west coast of Liaodong Bay and in the middle part of “East Liaoning West Corridor.”

興城市隸屬於遼寧省葫蘆島市,地處遼寧省西南,遼東灣西岸,居“遼西走廊”中部。

對於很多人而言,興城是一座文化古城,也是一座旅遊城市,殊不知,興城還是中國的泳裝名城,世界最大的泳裝生產基地。

目前已經形成泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服等輕運動系列產品,擁有大中小企業共1200多家,創建了范德安、小桃泳衣、凱迪龍、奧德卡以及三奇等知名品牌。年產值突破150億元,國內、國際市場份額分別佔到40%和20%,中國泳裝產業電商銷售市場的產品有80%來自興城。2018年,年產泳裝約1.9億件,這一年,全球每銷售4件泳裝,就有1件來自興城。
 

泳裝超極產業園
 

從“單打獨鬥”到“產業集群”


興城泳裝產業堪稱是葫蘆島產業集群中的一枝奇葩。它興起於上個世紀80年代。改革開放後,一些興城人在南方的泳裝廠打工,沒過幾年就回來自己幹了,因為家鄉“有條件”:興城市瀕臨渤海,是遼寧沿海經濟帶的西部起點。

回顧創業初期,興城泳裝業是名副其實的“單打獨鬥”。

“那時候沒什麼規模,都是作坊式的小廠,一家幹好了,又帶動親友,廠子逐漸多了起來。”作為興城泳裝企業的“第一代”,葫蘆島錦蓉制衣有限公司董事長白士軍極有發言權。

在興城,像白士軍這樣幹起來的不是一個人,而是一幫人。

正是有了這幫人,興城泳裝工廠星火燎原。

到上世紀90年代,興城泳裝產業逐漸做大,產品開始銷往國外,這極大地鼓舞了業戶們。連帶效應很快顯現,來料加工的泳裝作坊逐漸在興城的眾多村鎮里湧現出來。隨着泳裝企業逐漸增多,還帶動了泳裝內襯、罩杯、包裝、印染以及商標印刷等輔料企業的發展。由此,興城泳裝行業傳統產業集群已經形成。

 

洽談現場
 

政府助推產業做大做強


一直以來,葫蘆島市和興城市兩級政府積極採取措施,鼓勵和扶持泳裝產業發展。他們考察發現:泳裝雖小,產業規模卻大,前景廣闊,於是決定作為新產業重點扶持。並請專家為泳裝產業“把脈”:一少銷售渠道、二缺自有品牌、三短上下游產業鏈條,產品仍處在價值鏈中低端。

為此,當地黨委政府有意識地引導企業:銷售渠道少,他們幫企業跑市場、辦展會、搞電商……,企業的銷售版圖逐步擴至140多個國家和地區;自主品牌缺,他們為企業搞培訓、引人才,一批批中國馳名商標不斷湧現,一個個世界名牌正在形成;產業鏈條短,他們幫助搞配套,面料、物流、服務……鏈條不斷拉伸、企業效益持續增長。

值得一提的是,從2003年開始,在當地政府的積極引導下,興城民營泳裝生產企業開始以自主經營的方式整合全市泳裝資源,一些泳裝骨幹生產廠家組成行業聯合體,採取整合所屬分廠生產資源、統一進行生產設備引進更新、集中購入大型通用核心設備、對CAD服裝設計等高技術設備實行技術資源共享等方式,用最短的時間、最小的投入實現了整個泳裝產業群的技術升級換代,由低技術、低效率向高技術、高效率轉變,帶動興城泳裝生產規模和技術質量的整體提升。龍頭骨幹企業的示範和帶動作用,加速了泳裝產業的發展。

 

泳博會晚會現場
 

“中國泳裝名城”實至名歸


2010年9月5日,可以說是興城泳裝產業發展史上關鍵的節點。因為這一天葫蘆島興城市被中國紡織工業協會、中國服裝協會授予“中國泳裝名城”殊榮,這是我國第一個獲此稱號的城市。

興城憑藉什麼優勢得來的?憑的是產業優勢:雄厚的產業支撐實力;創新制勝:強大的創新研發能力;市場先行:成熟的市場體系;載體助力:國內第一個泳裝業服務平台;信息為贏:休閒時尚策源地。

從此,興城人更加自信、內心也更加強大、腳步也更加堅實。因為他們率先搶佔了產業制高點和話語權。

 

兒童泳裝秀
 

泳博會彰顯旺盛生命力


2011年8月16日——首屆中國(葫蘆島·興城)國際泳裝文化節的啟動,是興城泳裝具有歷史性意義的大事件,它讓興城泳裝在最短的時間內實現“高、大、聚、強”,賦予了興城泳裝巨大發展機遇,有效推動產業跨越式發展。

已連續成功舉辦了8年的泳博會讓興城名聲大震。

如今,每年8月,是興城最亮麗的時節。20多個國家的泳裝設計師、國際名模、演藝明星在這裏會聚。各類活動等讓人目不暇接。作為目前國內最權威、最專業、最具規模的國際化泳裝界年度會展,和全球唯一的泳裝全產業鏈專業展會,泳博會彰顯了興城泳裝產業的旺盛生命力。

 

歌手和模特互動
 

布局全球  恢宏巨製


興城泳裝產業“觸電”源於政府的引導。據興城市泳裝行業協會副會長於淑琴回憶,“2003年,一開始沒人懂電子商務,政府就組團到大電商公司學習、補課。互聯網技術讓人耳目一新,也使我們下了決心:一定要把泳裝產業的電商做好。”

2016年,阿里巴巴在東北三省開設的第一個產業示範園區落戶興城,政府免費提供辦公場地,110多家企業雲集於此,通過電商平台,把泳裝賣到全球。

在興城街頭,聯邦速遞、UPS等快遞公司的運輸車輛隨處可見。數據顯示,遼寧全省快遞業務量排名第一的是省會瀋陽,排名第二的則是興城。

 

泳博會晚會現場

目前,葫蘆島共有泳裝電商超過3.5萬家,年銷售額50億元,相關從業人員達10餘萬人。

跨境電商正延展着興城泳裝產業在全球的布局:當地泳裝企業在美國、俄羅斯等國家建設的15個海外倉已投入使用,近30個海外倉正在建設中。

“小商品,大產業。”曾經不起眼的泳裝行業今成為了拉動城市經濟發展的有力引擎,興城也因此成為了中國極具特色的產業城市,勁筆書寫了北方的海上傳奇。

 

泳裝秀
 

2019中國國際泳裝展開啟泳裝生態新藍海


2019中國(葫蘆島·興城)國際沙灘·泳裝文化博覽會暨中國國際泳裝展將於8月16日至18日,在興城市比基尼國際會展中心舉行。

本屆泳博會由中國服裝協會、中國針織工業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中紡資產管理有限公司、遼寧省商務廳、遼寧省紡織服裝協會、中國國際貿易促進委員會遼寧省分會、葫蘆島市人民政府主辦,興城市人民政府、北京時尚博展國際展覽有限公司、北京絲路經緯傳媒文化有限公司、葫蘆島市格美文化傳媒有限公司、葫蘆島市電子商務協會、興城市泳裝行業協會承辦。

作為國內泳裝行業最具權威性和專業性的泳裝年度盛會,本屆展會以全球視野為導向,以“無界·未來已來”為主題,啟動中國泳裝產業生態的創新引擎。

時尚與科技
藝術與文化
傳統與現代
產品與服務
線上與線下
......

“無界”正在變成一種常態,這種常態已經滲透到我們商業和生活方式的方方面面。

未來是一個“沒有邊界”,充滿不確定性的時代。未來已經在我們腳下,而且來勢洶洶。它是尋求和挖掘更好價值和潛力的一種手段,更是經濟社會生活中的一種生存法則。

 

泳裝秀

新政策、新消費、新零售、新品質、新技術正在泳裝業跨界融合,進而為消費者帶來更美好的生活體驗。“2019中國國際泳裝展”也將實現從功能單一的商貿展會向集文化創意、產品展示、渠道對接、生活方式於一體的,以產品為核心載體的“無界”新展會形態轉型。展會不但邀請了國內外眾多泳裝、泛運動及產業鏈優秀企業參展,還將運用數字化採集手段,建立泳裝數據庫;立足於泳裝產業時尚前沿,探索細分品類展會的獨特價值,助力興城打造國際泳裝時尚之都,為行業和企業的雙贏創造無限商機。

本屆展會展場總面積達12267平方米,突破“產品品類”劃分展區的傳統理念,以“終端消費場景”為展區策劃核心理念,規划了兩大主要板塊,即消費場景板塊和產業鏈板塊。兩大板塊引領最新泳裝時尚趨勢,涵蓋最全泳裝產業鏈,倡導以海洋休閒文化為代表的美好生活方式。

 

泳裝秀
 

展會呈現八大亮點:


一是充分展示關注未來美好生活場景的國內外旅遊品牌企業。例如美國的百年泳裝品牌(JANTZEN)、美國azui Siete沙灘裝品牌,哥倫比亞PHAX泳裝品牌,(台灣)東莞市華黛思體育用品有限公司、江蘇艾麗斯有限公司。

二是原創設計師品牌外延擴大。以花型、花版設計的阿根廷佩欣工作室,美國線業、意大利安娜設計師工作室、原創設計師互聯網平台梧桐跆等。

三是智能化設備企業增多。例如江蘇五洋賽德科技有限公司的3D紡機、明泰自動化縫紉設備有限公司最新型泳裝縫紉設備、替代直噴、水印行業技術的數碼印花滲透墨水的深圳賽孔雀滲透墨集團等。

四是配套企業新材料企業增多。台灣旭榮集團、德國萊茵TV 第三方檢測和認證機構、浙江省泰諾威新功能面料、上海泳池等。

五是國內外互聯網平台精準對接。阿里巴巴1688線上泳裝節及直播推送、引流,跨境國際站B2B;wish、敦煌網全程推廣。

六是國內專業院校全面對接。北京服裝學院、河北科技大學、大連工業大學、遼寧工業大學、魯迅美術學院等原創設計、花案圖版、文化創意、外包裝設計等。

七是首次設立原創設計師展位、原創設計師作品長廊,增強與企業合作的粘度。6月中旬,設計師已經與企業對接,走進工廠打造原創設計師與企業的聯名款。設計師長廊將有近30名設計師作品呈現,設計師現場對接企業;設計師互聯網平台梧桐珆將召集10名國內原創設計師參展,並在梧桐珆首頁持續推送宣傳。

八是東辛庄制裝生產基地進入,全面拉長興城泳裝產業鏈。

另外,本屆展會活動粘度增強,企業獲取資源面更廣。阿里巴巴1688平台對產業線上線下全面開放,展會之前到結束開展“葫蘆島興城泳裝線上泳裝節”。同步網上直播活動開始,屆時,阿里直播團隊秀場直播延伸到工廠車間,產品引流到淘寶、天貓平台售賣。

FOR品牌推廣:以本次活動為契機,結合阿里巴巴站內資源,進一步樹立品牌優秀內容形象,繼而打造成一檔月度IP欄目FOR受眾為目標消費群體帶來時下最熱銷、最時尚,最潮流的泳衣選擇,為受眾提供最適合的購買建議。場內現場直播泳裝原創設計師品牌、原創設計師與企業聯名款走秀活動;阿里巴巴、wish、敦煌網等互聯網平台現場為企業開展推介活動;場外群眾性文化娛樂活動。

(圖片提供: 興城市新聞中心 李吉明)


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