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中國“V谷”馬欄山:視頻文創聚集地
本刊記者 肖建花;張曉思 [第3443期 2019-05-15發表]
馬欄山,傳說因當年關羽大戰長沙時在此修建馬圈養馬而得名,因湖南廣電的異軍突起而著名。誰能想到曾經是國營農場一個分場的馬欄山會有名聲大噪的一天?誰又能想到如今的馬欄山迅速發展即將成為萬人矚目的未來視頻文創產業基地——中國“V谷”?
 

馬欄山創智園(一期)

坐落於美麗的瀏陽河畔,馬欄山視頻產業園區域面積15.75平方公里,約有40個梵蒂岡城國大(梵蒂岡城國土面積為0.44平方公里);以湖南廣電為核心的建成區約為2平方公里,也相當於一個摩納哥公國的大小;瀏陽河“第八灣”鴨子鋪的新建區約為3平方公里,功能區約10平方公里。功能區承擔生態文旅、產業輻射、生活配套、人才培育等四個大功能。

馬欄山視頻文創產業園的建設是湖南省委、省政府落實“創新引領、開放崛起”戰略的重大舉措,是長沙市委、市政府打造“國家創新創意中心”的戰略布局;是實現“北有中關村,南有馬欄山”美好願景的生動實踐。

 

把握時代“風口”


馬欄山視頻文創產業園是在湖南省委、省政府特別是杜家毫書記的親自關心倡導、精心謀劃下誕生的。2016年10月13日,杜家毫主持召開省委常委會會議,首次提出了打造“北有中關村、南有馬欄山”產業發展新格局的響亮口號。
 

湖南省委書記、省人大常委會主任杜家毫(前排左二)考察調研馬欄山視頻文創產業園

“每次途徑此地,都能看到以廣電為中心,一大批年輕人在這裏碰撞着思想的火花,一大批創意產業在這裏生成,已形成加快發展文化創意產業的良好氛圍。這也是省委、省政府要把馬欄山不斷做大做強做優的直接原因。”杜家毫曾如此剖白省委、省政府推動馬欄山視頻文創產業園發展的初心。

而在這份情懷初心的背後,是來自對自身優勢的精準判斷。湖湘文化源遠流長、底蘊深厚,湖南廣電、出版、動漫、演藝等文化湘軍、文創產業叫響全國。進入數字信息時代,文化創意、移動互聯網等產業就是湖南發展的比較優勢之一,也是打造全國乃至全球文創產業發展高地、加快實現中部崛起的重要途徑之一。

還有對當前移動互聯網產業發展“風口“的精準分析與掌握。2016年《2018年中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2018年6月,我國網絡視頻用戶規模為6.09億,佔網民總數的76%。網絡視頻成為網絡娛樂產業的核心支柱,全年市場規模預計達到2,016.8億元,同比增長39.1%。付費業務自2010年逐漸推出,現如今網絡視頻用戶付費比例過半,並繼續保持快速增長。

 

馬欄山眾創園

據第三方數據機構QuestMobile發布的2018春季報告,截至2018年3月,短視頻行業的用戶規模已經達到4.61億;CICSO 2017年6月發布的國際視頻行業發展報告顯示,在2021年全球視頻用戶規模將從33億增長到46億,佔到全球人口的58%。

毋庸置疑,如今的互聯網時代已經進入了視頻蓬勃發展的階段。抖音、快手在中國的大行其道更是證明了人們在視頻領域存在十分大的需求,世界上其他社交軟件比如臉書、推特都逐漸在視頻、短視頻領域開始新一輪布局。風靡全球的視頻日誌(英文名“vlog”)正在影響着千禧一代和Z一代的思想、態度和行為。這是一個人人熱衷於表現的時代,這是每個人都可以充分展示自己個性的時代,這個時代屬於每一個人。屬於每一個人的時代為視頻發展造就了一個完美的時代,這是視頻發展的時代機遇。

如果說中關村是科技互聯網的集聚地,那麼馬欄山就是文化互聯網的夢工廠,是視頻文創的烏托邦。馬欄山視頻文創園管委會主任鄒犇淼說:“在湖南,我們雖然是面積最小、成立時間最短的園區,但卻是最為‘專情’的園區,緊盯一個目標,就是發展視頻文創。”­­緊盯一個目標才能盯緊一個目標,並且為之不懈努力。馬欄山視頻文創園基於深厚的“湖湘文化”,以湖南廣電為龍頭企業牽引,以湖南衛視在全國文化娛樂領域的影響力為依託,吸引全國乃至全球互聯網企業聚集。在互聯網發展時代,在視頻發展紅利階段,向全世界發出“馬欄山視頻文創園”的最強音。湖南長沙馬欄山視頻文創產業園願意並且希望同全國、全世界的互聯網企業緊緊抓住時代發展的機遇,共同發展、共同成長。

 

馬欄山的“馬速”


“馬欄山馬上辦馬上好。”這句口號並非空穴來風。
 

湖南省委副書記、省長許達哲(前排右一)考察調研馬欄山視頻文創產業園

在馬不停蹄地施工下,馬欄山視頻文創產業園已經初具雛形,而在此之前,馬欄山還是一個長沙市城區最大的城中村。2015年,長沙市啟動了“史上最大規模拆遷”,用時不到5個月,共拆遷違建房屋1500棟,完成了馬欄山地區違建清零,騰挪土地4000餘畝,一改昔日鼠嚙蠹蝕、蛛網遍布、污水橫流的面貌。

不僅拆遷速度快,建設速度也十分迅速。馬欄山視頻文創產業園成立於2017年12月20日。2.8萬平方米的馬欄山創智園186天內順利竣工並且成功運營,1.5萬平方米的眾創園在短短兩個月餘完成裝修,創下了“馬欄山速度”,不遜於令人驚嘆的“深圳速度”。

馬欄山視頻文創產業園的發展速度也十分驚人。據了解,2018年馬欄山視頻文創產業園區實現視頻文創企業產值325億元,全口徑稅收達19億元。在招商入駐方面也不甘落於下風,據悉2019年,已有120多家文創視頻企業趕來入駐,開園一年多以來,企業註冊高達300家。

不僅基礎設施建設雷厲風行,行政審批手續辦事效率也讓人交口稱讚。據介紹,長沙市政府下放28項權限,開設專門辦事窗口,優化馬欄山視頻文創產業園營商環境。“讓百姓少走冤枉路,讓數據多跑腿”,實現“專人辦、網上辦”,確保“馬上辦,馬上好”。推行並聯審批和“容缺後補”受理制度,讓行政不出園區。從園區了解到,一個公司在馬欄山視頻文創產業園註冊花費時間不超過兩小時,在此之前有專門的人進行溝通交流,公司只需要來完成稅務登記和銀行開戶。

與此同時,園區聯合三大運營商,開展5G實驗並且正式運行,搭建高新技術服務平台,實現了“網速快”;與金融機構、省融資擔保公司合作出台文創企業金融產品和擔保產品,搭建文化金融服務平台,實現“融資快”。

省委書記杜家毫一直關心馬欄山的發展,曾多次到馬欄山調研,在多個場合為馬欄山代言,他曾感慨道:“比創新,我們可能比不過深圳;比總部經濟,我們比不過北京;比金融,我們也比不過上海。但發展文創產業,我們有底氣有優勢、有信心有能力。”正是湖南省委“當家人”的底氣和信心給予了馬欄山非同一般的“馬速”,也正是這份底氣和信心讓馬欄山在文創領域摸爬打滾中打下半壁江山。

湖南人有血性,也有能力,從馬欄山走出的電視湘軍已經領先了過去20年,但是馬速並沒有全開;未來的的20年,馬欄山要走向世界,在馬欄山視頻文創產業園上必須疾蹄快跑、快馬揚鞭。

馬欄山不是山,馬欄山也不養馬。但是馬欄山有高山厚土一般敦厚的力量,有策馬奔騰的發展速度。在風起雲湧的國際形勢中、馬欄山視頻文創產業園已經在厲兵秣馬。

 

馬欄山文創園
 

文創園大棋局


馬欄山視頻文創產業園是實施和貫徹湖南省第十一次黨代會上提出“創新引領、開放崛起”戰略的重大舉措,是布局湖湘文化,走出國門,面向世界的一盤大棋局。在這棋局裏,馬欄山視頻文創產業園謀而後動,不斷攻城略地,搶盡先機。

一着不慎,滿盤皆輸。為了下好這盤棋局,湖南省市出台了“1+1+6“政策體系。園區發展,政策先行,正所謂“欲取之先予之。馬欄山視頻文創產業園區考慮到各方面因素以防“大意失荊州“,細緻梳理,推出“四獎兩補三支持”政策手冊,覆蓋到了企業入駐、運營、信貸、人才等發展過程中的方方面面。

經濟是基礎,也是保障。湖南省政府投入50億元支持園區的建設,長沙市政府業已投入70億元進行園區的拆遷建設,下定決心要把白紙上的藍圖轉變為現實的真實可觸摸的存在。在國家省市的政策和資金的支持下,馬欄山視頻產業園區已經在自身的棋局裏布下一道穩固的防線。

銀河酷娛負責人李煒說:“我們對比了全國同類園區,確實覺得馬欄山的這套政策含金量最高,組合最優,吸引力最強。”

馬欄山視頻文創產業園不僅對內出擊,對外也敲響進擊的號角。“冬有烏鎮,春有嶽麓”2019互聯網嶽麓峰會在長沙召開,百度創始人兼董事長李彥宏、華為公司輪值董事長徐直軍、IDG資本創始人熊曉鴿等互聯網巨頭齊聚長沙,馬欄山視頻文創產業園也藉此機會推出自己的名片,向本次峰會上內容產業的領軍人物和中堅力量發出邀請。

優秀的企業、齊全的配套設施,完善的保障機制都到位了,一個嶄新的視頻文創產業鏈也在瀏陽河畔第八灣悄然形成。

從最大的城中村到湖南經濟文化發展的的新地標,從優惠的政策到盛大的嶽麓峰會,從湖南廣電的發源地到視頻文創的聚集地,從娛樂明星的出入地到精英人才的夢工廠……馬欄山視頻文創產業園在棋局中落子從容。

對於馬欄山視頻產業園這個棋局,湖南省政府和長沙市政府是下定決心去下好的。正如去年杜家毫書記調研馬欄山視頻文創產業園時強調:“要充分發揮廣電湘軍、出版湘軍的主力作用,加快推進一批具有引領性、支撐性的重大項目建設,整合利用好各類支持政策,大力吸引、培育和集聚更多國內外之名文創企業、項目、要素和業態,積極組織策劃知名文創品牌活動,使馬欄山成為文創企業發展的福地、人才聚集的高地。”

 

國家廣播電視總局和湖南省人民政府簽署部省共建協議
 

視頻文創“夢工廠”


長沙鴨子鋪,馬欄山視頻文創產業園的核心區,美麗的瀏陽河在這裏拐出了第八道彎。以前,這裏被低矮的民房和倉庫佔據。而今,鴨子鋪已面貌一新,綠色的植被環繞中,一幢幢色彩鮮艷、造型新穎的小樓拔地而起。

聚焦數字視頻內容生產、版權交易等,建成全國一流的文創內容基地、數字製作基地、版權交易基地,成為極具全球競爭力的“中國v谷”,一座承載着湖南文化強省的千億級文創新城正在這裏迅速崛起。

入駐企業、七維動力公司創始人都艷感慨說:“創意、製作、技術等公司在這裏聚集,工作上大大節約了時間成本;健身房、圖書館、便利店等園區都為我們想到了,這樣的小細節讓我們感覺溫暖貼心。”

馬欄山的良好的經濟發展態勢和文化氛圍吸引了國內外企業的目光。2018年,馬欄山視頻文創產業園已經對接頭部企業、獨角獸企業和平台類企業300餘家,新註冊落地企業171家,註冊資金1000萬元以上的企業有42家。字節跳動、愛奇藝、西瓜視頻、新浪、銀河酷娛等知名企業相繼落戶,全球三大跨國媒體集團之一的美國維亞康姆公司也前來園區考察對接。

除此之外,馬欄山視頻文創產業園還與眾多企業巨頭進行簽約,信息與通信技術領域的華為集團,專註於AR/VR、AI、大數據等高新技術領域拓展的聯想新視界,智能語音與AI產業領導者科大訊飛國家超級計算(長沙)中心等多家世界500強企業以“馬欄山青春合夥人”進行合作,共同打造和發展馬欄山視頻文創產業園。

 

全景圖

一部部現象級綜藝節目在這裏誕生,一個個偶像明星也從這裏走出,中國最具有挑戰傳統、突破創新的新一代年輕人聚集在此,中國優秀的視頻、音頻創意製作人,文字創作者、導演、歌手……也在此碰撞思想的火花。這裏是視頻文創產品的產出地,也是夢想的輸出地;這裏是夢想萌芽的“工廠”,也將會是夢想實現的“工廠”。

據統計,2018年全國排名前10的網絡綜藝節目中,有8部出自園區製作團隊。園區已形成從內容製作、存儲、播出、分發、交易和監管等全鏈條“生態圈”,已成為中國重要的視聽產品輸出基地。

2018年馬欄山視頻文創產業園區實現視頻文創企業產值325億元。2019年3月,馬欄山視頻文創產業園被國家多部委聯合認定為“國家文化和科技融合示範基地”。

馬欄山已經從一個城中村破繭成蝶,蛻變為視頻文創產業集群區,已成為湖南發展的新名片,眾多互聯網、視頻文創企業逐夢的代名詞,並必將成為全國媒體融合新地標。


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