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湖南邁向文化強省:文創沃土,產業高地
Hunan develops into a strong cultural province: a cultural and creative hotbed, and an industrial highland
本刊記者 肖建花 孫芃芃 [第3438期 2019-03-04發表]
▲千年學府嶽麓書院

Summary:The long standing Huxiang culture is a distinctive symbol of Hunan. Under the Yuelu Mountain, ancient Yuelu Academy, which dated a millennium back, is famous for a cradle of brilliant talents in the past.

提起湖南,源遠流長的湖湘文化,是其鮮明的標誌之一。湖湘文化,可上溯至屈原、賈誼,至清朝末年,湖湘人才輩出,文化昌盛,正因如此,長沙嶽麓山下,千年學府嶽麓書院大門前,才有底氣張掛一副天下聞名的楹聯:“唯楚有材,於斯為盛”。以湖湘文化為底蘊,改革開放以來,廣電湘軍、出版湘軍、動漫湘軍、演藝湘軍……湖南文創產業異軍突起,一時之盛,令全球側目。
 
2017年,湖南文創產業佔GDP比重6.35%,產業增加值達到2,196億元;文藝隊伍人數從1989年的5萬人增長至2017年的114573人。湖南文創產業,生機勃勃。
 
黨的“十九大”指出,我國正處於“轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力”的攻關期,當前全面建成小康社會的必由之路是積極引領經濟發展新常態、加快經濟發展方式轉變與經濟結構調整,而這亟需依靠以文化產業為代表的戰略性新興產業推動。
 
2018年7月,湖南省委、省政府印發了《關於加快文化創新體系建設的意見》,對湖南文創產業發展進行規劃,到2023年,湖南文創總產出將超過1萬億元,佔GDP比重超過7.5%。
 
對此,湖南省委書記杜家毫強調指出,湖南文源深、文脈廣、文氣足,湖湘文化是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分。要堅持繼承和創新相結合,賦予湖湘文化新的時代內涵,進一步優化文化創新體系建設佈局,統籌抓好文化精品創作、豐富公共文化服務供給、做強做優文化產業、健全文化市場體系等重點工作,不斷夯實基層基礎,切實加強隊伍建設,努力推出更多精品力作,進一步提高湖南文化軟實力和文化生產力,為建設富饒美麗幸福新湖南提供更強大的精神動力和文化支撐。
 
偉人毛澤東曾詩詠這一片故鄉熱土——“芙蓉國里盡朝暉”,而今,芙蓉國里,文脈傳承,創新湧動,正大步走在建設文化強省之路上。
 
回顧過往,湖南文創產業成績斐然。
 
湖南省文化和旅遊廳副廳長肖凌之向媒體介紹,湖南每年有7000萬餘觀眾打卡文博館,湖湘文化走進了90多個國家和地區。有118個國家級非遺保護項目,121個非遺傳承人,4個聯合國人類非物質文化遺產代表作。
 

▲田漢大劇院,是湖南演藝湘軍的重要演出場所之一。
 
肖凌之透露,全省規模以上文化企業突破3100家,上市企業達8家。文化產業與數字技術加速融合,特色文化產業蓬勃興起,動漫產業頗有影響,誕生全國唯一的卡通動畫“中國馳名商標”——藍貓。建成天心文化產業園等國家文化產業示範園區基地12個、省級15個。城鄉居民文化消費日益活躍,文化產業已經成為滿足人民美好文化需求的主渠道。
 

▲橘洲音樂節已成為全國知名音樂節之一,成千上萬音樂愛好者的天堂。
 
湖南基本公共文化服務體系覆蓋城鄉。肖凌之透露,湖南省文化事業費從1980年的0.25億元,增加到2017年的27.8億元,增長111.2倍;全國重點文物保護單位由3處增至183處,位居全國第九位;頒佈實施《湖南省實施〈中華人民共和國非物質文化遺產法〉辦法》,正在實施湖湘傳統工藝振興計劃;文化產業總量規模穩步擴大,2017年湖南省文化和創意產業增加值達到2,196億元;文藝隊伍人數從1989年的5萬人增長至2017年的114573人;老司城遺址成功申報世界文化遺產等等。
 

廣電出版  改革再出發

 
提起湖南文化產業,首先想到的是有“廣電湘軍“之稱的湖南衛視。
 
上世紀九十年代,湖南衛視上星播出,即推出《快樂大本營》《玫瑰之約》等一系列讓人耳目一新的綜藝節目,迅速風靡大江南北,湖南衛視一躍成為中國地方衛視第一位置。20多年過去,湖南衛視以節目質量取勝,老品牌《快樂大本營》活力不減,而《我是歌手》《爸爸去哪兒》《聲入人心》等新欄目推陳出新,在海內外不斷掀起快樂風潮。

▲湖南廣電湘軍是湖南文化產業的全球名片。圖片湖南廣播電視大樓。

▲湖南衛視制播的綜藝節目《歌手》,招攬了港台及海外明星藝人參加。圖片香港歌手李克勤、容祖兒在演唱。
自從互聯網產業突飛猛進,新媒體如雨後春筍般迅速崛起,湖南廣電搶佔先機,迅速推出芒果TV實現了傳統媒體與新媒體的融合發展。
 
據介紹,截至2018年12月,芒果TV全網月均活躍用戶數(UV)超過9,500萬,日均活躍用戶數為2,100萬,日常視頻點擊量(VV)已超7.2億次,PC端視頻播放月覆蓋人數達5.48億,手機APP下載安裝量超5億戶,互聯網電視終端激活用戶達到7,900萬,湖南IPTV用戶數819萬。如今,芒果TV已經躍居內地視聽行業的前列。
 
嶽麓書社三樓,50歲的嶽麓書社社長易言者神采奕奕,興奮地向記者展示他們的得意之作。
 
易言者長長的黑色書櫃裏,藏着歷時11年編輯出版的“湖湘文庫”系列叢書。這套湖南文化的大薈萃,共計702冊,近4億字,是湖南公共文化出版的創舉,震動出版界。
 
湖南出版領先全國,靠的是一大批優秀的編輯和出版人在背後默默耕耘。著名出版人鍾叔河,他用37年的堅韌和執着,完成100本《走向世界叢書》結集出版。72歲高齡的唐浩明已經很少參加公開活動,但依然在嶽麓書社工作,他是這裏最老的員工,也是嶽麓書社的驕傲。
 
作為國內出版企業的龍頭之一,素有“出版湘軍”之稱的湖南出版投資控股集團始終堅守主業,做大出版產業規模一直是集團立身之本。湖南出版投資控股集團連續10屆入選全國文化企業30強,始終佔據國內出版業領先位置。“中南傳媒在一路狂飆的發展歷程中,始終依靠的是出版的力量。”中南傳媒出版集團負責人堅定地表示。
 
湖南省第十一次黨代會提出,要打造以影視出版為重點的文化創意基地。目前,湖南正推動湖南廣播影視集團、湖南出版投資控股集團新一輪改革。
 
對此,湖南省委宣傳部相關負責人透露,湖南廣播影視集團、湖南出版投資控股集團新一輪整合重組,是對黨的十九大關於加快國有經濟佈局優化、結構調整、戰略性重組,推動國有資本做強做優做大這一決策部署的對標貫徹,也是自我加壓、突破瓶頸、提升競爭力的重大契機。“這次整合,符合市場經濟規律,可以避免同業競爭,有效集聚優勢資源,提升湖南廣播影視集團、湖南出版投資控股集團的規模和質量效益。” 
 
改革再出發,湖南文創產業的領頭羊已邁步先行。
 

動漫湘軍  合作圖崛起

 
在2018年5月舉行的深圳文博會上,湖南動漫遊戲企業一改過去獨立參展的模式,17家企業在“漫遊湘軍”展示區集中參展。“大到宣傳海報、整體色彩噴塗、參展服裝,小到名片設計、企業介紹,都進行了統一的設計製作,‘漫遊湘軍’以一個整體形象進行展示。”湖南省動漫遊戲協會秘書長楊春玉說。
 
▲湖南出品的動漫產品曾內靡全國。圖為著名動漫形象“虹貓藍兔”
 
說起湖南動漫產業,曾經一度輝煌。上世紀90年代,湖南動漫產業在全國遙遙領先,年產量一度領跑全國,不僅誕生了全國第一個卡通動畫“中國馳名商標”藍貓,還開創了電腦無紙動畫的先河。
 
但到本世紀初,受市場衝擊和融資困難等影響,湖南動漫遊戲產業發展速度放緩。“向電視台出售原創動畫片的播放權最多只能收回10%的成本,我們意識到推動動漫產業的轉型升級,在原創的基礎上開發衍生品已迫在眉睫。”湖南山貓吉咪傳媒股份有限公司總經理吳暉說。
 
楊春玉介紹,2015年,湖南省動漫遊戲協會提出了企業抱團發展的理念,開始打造湖南動漫遊戲整體品牌形象,從原創、衍生品、推廣等各個領域發力,加速動漫遊戲產業的轉型升級和創新融合,構建全生態產業鏈,這一想法獲得了各企業的積極響應,並很快取得了成效。
 
“企業的發展離不開合作,‘動漫湘軍’的每一個人都是湖南動漫的形象代言人,抱團才能取暖。” 吳暉說,目前,“山貓”品牌的動畫節目版權和數千款動漫衍生產品已遠銷美國、東歐等80多個國家和地區。
 
同時,湖南動漫遊戲產業大力拓寬“動漫+”領域,涵蓋動畫、漫畫、遊戲、新媒體、文化旅遊、新興教育、電視競技、VR技術等,全省動漫遊戲產業保持又好又快的發展勢頭。
 
據不完全統計,2018年湖南省動漫遊戲及相關業務年度總產值達305億元,增長11%。其中湖南省動漫遊戲原創作品、外包製作、圖書出版、衍生品銷售、品牌授權等收入達133億元,手機遊戲、網頁遊戲、VRAR等收入達172億元。
 
2018年湖南省共完成電視動畫14,500分鐘,製作2部動畫電影,同比2017年增長7%;湖南省新上市運營手游41款(取得運營版號);湖南省動漫圖書銷售達5325762冊,主要以幼兒教學類動漫卡通益智圖書為主,同比2017年增長40%。湖南省動漫遊戲及相關類知識產權申請數為1825項,同比2017年增長23%。
 
記者還了解到,截止到2018年12月,湖南省從事動漫、遊戲、VRAR及相關業務的企業達630餘家,動漫遊戲原創工作室130餘家,原創及相關技術型人員超過28000人,企業專職工作者及相關從業人員、學院職工約6.9萬餘人。湖南省擁有“國家文化出口重點項目”2家,湖南省通過國家動漫企業認證資質的企業達到28家,上市企業4家。山貓傳媒於2018年3月在新三板掛牌上市,自主原創的12000分鐘“山貓吉咪”系列動畫節目,版權及衍生產品出口到英國和土耳其等80多個國家和地區。
 
作為中國動漫發展的先行者,經過一段時間的積累和沉澱,湖南動漫遊戲產業再度迎來發展的春天。
 

中國V谷,產業新引擎

 
上世紀90年代末,隨着坐落於此的湖南廣電崛起壯大,電視湘軍的“名嘴”們對這地名一番調侃,馬欄山聲名鵲起,成為湖南廣電的“代名詞”。如今,馬欄山的名片上又印上了新身份——馬欄山視頻文創產業園,一個以湖湘文化為根基、以湖南廣電為依託、以“文化+”“互聯網+”為手段、以數字視頻為主導產業的文化創意集聚區。
 
2016年10月13日在省委常委會上,湖南省委書記杜家毫首次提出打造“北有中關村,南有馬欄山”產業發展新格局。
 
2018年5月,杜家毫再次進“山”,指出要把馬欄山打造成為享譽全國乃至全球的湖湘文創品牌。新的目標背後,是片區路橋通達的巨變,是項目建設奔湧的熱潮,是產業規劃謀而後定的美好前景。
 
對此,杜家毫指出,“湖南要要大力發展文化產業,以馬欄山國家級視頻文創產業園建設為重點,加快建設一批文化創意產業集聚區,推動文化產業轉型升級、融合發展;健全完善公共文化服務體系,推動公共文化服務標準化、均等化,加強公共文化設施的建管用,真正讓設施管用、內容有用、群眾愛用。要加強黨對宣傳思想工作的全面領導,為建設文化強省提供堅強保證。”
 
馬欄山視頻文創產業園,自誕生起,就着眼未來,肩負起為湖南建設文化強省先行先試的重擔。
 
▲“北有中關村,南有馬欄山”。依託湖南廣電資源優勢,湖南將把馬欄山打造成為享譽全國乃至全球的湖湘文創品牌。圖為馬欄山視頻文創產業園建設規劃效果圖。
 
經過兩年多建設,2018年12月20日,馬欄山視頻文創產業園正式開園。芒果總部大廈、中廣天擇總部基地20個重大項目落地,“兩核一軸一帶多鎮”產業佈局呼之欲出。藉助世界“媒體藝術之都”,成立馬欄山媒體藝術集聚區,“中南廣播電視節目交易中心”擬落戶,一個千億級園區的目標誌在必得。
 
在馬欄山視頻文創產業園,2018年全國播放量超10億次的前10部網絡綜藝“爆款”節目中,有8部出自這個“園”。
 
“我們現在有了一個‘中國V谷’,是大V的V,是視頻Video的V,也是勝利Victory的V。”正如馬欄山文化推廣大使劉也行的解釋,像中關村牢牢抱住科研院所的“大腿”一樣,馬欄山視頻文創產業園正是依託湖南廣電這艘媒體巨艦,形成自身“有核無邊、虛實結合”的核心競爭力。這裏有服務於湖南廣電產業鏈上下游的近2000家中小微企業,已經構成了一個完整的產業生態。
 
據湖南馬欄山商業管理有限公司負責人劉斌介紹,目前一大批國內知名視頻製作企業的區域總部或重點板塊已相繼落戶,2018年產業園新註冊企業171家,全年視頻文創企業產值超過200億元。
 
北有中關村,南有馬欄山。這個美好願景正在一步步變為現實。
 
據悉,湖南共有12個文創園,這些園區一園一品,各具特色與優勢。
 
▲瀏陽煙花在湘江上空璀燦綻放
 
借助“瀏陽河”的文化增值,瀏陽河文化產業園已經培育了30多個特色文創品牌,形成了比較完整的文化消費價值鏈。特別是創意煙花產業,將從新定義價值、改變表達、豐富介質,融合數字技術、媒介、人工智能、動漫遊戲、多媒體等要素,以“寫給天空最美情書”的手法,創造成極具想象空間的綜合媒體藝術。“花火劇團”的創始人黃成,今年已經飛行了73趟18.6萬公里,在“一帶一路”沿線國家燃放了多場焰火,特別是上合組織峰會焰火晚會的完美演繹,讓大家真正領略了創意煙花的藝術魅力。
 
而湖南天心文創園獲評“全國版權示範園區”。至2017年末,園內共有傳統文化企業300多家,新興文創、廣告、互聯網企業500多家,億元企業10家,上市掛牌企業4家,文化產業產值180億,增加值70億元。園區一期佔地110畝,投資18億元,建成80畝,21萬平方米,於2015年11月開園,已引進各類文化企業218家。
 

文創出海,對接“一帶一路”

 
2018年10月29日下午,杜塞爾多夫CCD會議中心。“魅力湖南”文化展、“錦繡瀟湘”圖片展開展。獨具魅力的湘繡、湘瓷、湘茶、影視、湘書、文創、砂石畫、麻質畫、侗錦、苗綉、雜技、民樂、書法......琳琅滿目的文化產品,以及魅力無限的瀟湘美景,一一呈現在德國觀眾面前,展示着湖湘文化、湖南美景的精髓和魅力。
 

▲長沙天心文化(廣告)產業園
 
而在長沙,2018長沙媒體藝術節暨“一帶一路”青年創意與遺產論壇上,長沙窯窯匠以壺作畫,把酒吟詩;湘繡、湘劇、夏布等非遺傳人,在數字光電變幻中演繹傳承與創新……一場文化與科技交融的媒體藝術盛會,讓來自阿塞拜疆的Jalia連連拍手稱讚。“雖然不能完全理解演出中的所有內容,但我能讀到一座古老而現代的中國城市的文化與創新活力。”
 
“走出去”“請進來”,豐富多彩的湖湘文化,正成為湖南走向世界的紐帶與橋樑。隨着 “一帶一路”倡議的提出,湖南文創企業進一步加強對外合作,對接“一帶一路”沿線國家,積極探索“走出去”的新渠道和新模式,對外合作交流領域不斷向縱深拓展。
 

▲湖南文化走進德國。圖為德國塞爾多夫市市長托馬斯·蓋澤爾興緻勃勃地了解湘繡技藝。
 
2017年湖南出版集團全年實現版權輸出275種,投資入股法蘭克福書展IPR在線版權交易平台,實現文化產品出口到資本和服務輸出的轉型升級;湖南廣播電視台國際頻道將高清信號輸出國門,海外用戶數接近400萬戶,覆蓋人群超過3000萬。芒果TV積極佈局海外業務,《歌手》節目落地哈薩克斯坦,《快樂男聲》三大境外唱區共同發力,海外用戶規模已超1206萬;天舟文化積極推動天舟書院海外佈點,與人民出版社共同出資設立人民天舟(北京),為國內首批兩家獲得對外專項出版權的試點企業之一……
 
據統計,2018年 1-11月,湖南省出口文化產品147.9億元,同比增長9.8%。特別是5月以來,文化產品每月出口額均超過10億元,其中11月單月出口額突破20億元,達23.1億元,同比增長18.2%,出口額創年內新高。從地域看,香港、美國是主要出口國(地區),分別出口45.4億元、 33.7億元,此外,對英國、德國、荷蘭出口額超過5億元,並保持較快增長。
 

佈局未來,產業破萬億

 
“文化湘軍”盛名之下,湖南文化創意產業如何持續創新,並為湖南經濟社會發展注入更大動力?
 
2018年7月,湖南省委、省政府印發了《關於加快文化創新體系建設的意見》(以下簡稱《意見》)。
 
《意見》提出,下一階段湖南文創產業的發展目標為,到2023年,基本建成優勢特色鮮明、創新活力迸發的湖南文化創新體系,確保主要文化指標在全國繼續領先井排名前移,文化綜合實力位居全國前列,文化和創意產業總產出超過1萬億元,增加值超過4,000億元,佔GDP比重超過7.5%。
 
《意見》還明確了構建文化精品創作體系、現代傳播體系、現代公共文化服務體系、現代文化產業體系、現代文化市場體系等五個主要任務,要求到2023年建成優勢特色鮮明、創新活力迸發的湖南文化創新體系,使湖南主要文化指標在全國繼續領先,文化綜合實力居全國前列。
 
▲屹立在美國華盛頓國家大草坪的馬丁·路德·金雕塑,由湖南著名雕塑家雷宜鋅創作完成。
 
“目前全國各地均處在積極探索階段,湖南率先提出‘文化創新體系’這一概念,將文化創新工作作為一個‘體系’來整體謀劃推進,走在了全國前列。”湖南省委宣傳部相關負責人在解讀該文件時指出。
 
如是,《意見》提出湖南要在全國乃至全球背景下為湖南文化產業尋找新方位,要立足影視、出版、煙花等湖南現有優勢產業的領先地位,着眼於新理念、新業態、新技術等的發展,將湖南文化產業置於全國乃至全球的背景下進行重新定位。
 
湖南師大教授呂建湘在解讀《意見》時向媒體表示,湖南的文化具有獨特的內涵,我們要構建出蘊含湖湘文化的文化產品、文化創意、文化服務,使我們的文化創新具有“湖湘特色、中國風格、國際氣派”。在《意見》的指導下,要有效匯聚全國乃至全世界的資金、技術、人才、市場各文化要素,以國際化的視野,在更高的平台上參與全球競爭,激活創造的渴望和發展創新的智慧。
 
“湖南必將成為文化發展的高地、文化人才的窪地、文化產品的集散地、文化標準的認證地、文化成果的產出地、文化新經驗的誕生地。”展望湖南文創產業的發展藍圖,呂建湘肯定地表示。


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