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文旅融合讓傳統文化“活”起來 
Merging the cultural and tourist to revitalize the traditional culture
本刊記者 劉翊楊 [第3444期 2019-06-03發表]
第十五屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(以下簡稱“文博會”)於5月16日在深圳隆重開幕。一年一度的文博會之所以讓人期待與矚目,正是源於它的專業性與廣泛性,文化的守護與傳承必須得到廣泛的關注度,否則只能“養在深閨人未識”。
 

中國魚拓協會會長胡繼江在工作人員協助下向參觀者展示魚拓工藝。(劉翊楊攝影)
 
恰逢新中國成立70週年,深圳文博會在現場搭建起一個時光走廊,穿梭於其中,人們將感受到改革開放40年以來中國文化旅遊的日新月異與飛躍發展,優秀傳統文化遺產的積澱為新興旅遊形式提供了最寶貴的資源。
 
本屆文博會首設“文化和旅遊融合發展館”,以“遊中華,品文化”為主題,展示國內知名文化歷史古迹、博物館、創意主題公園以及精品旅遊演藝內容,“文化+”業態推進文化和旅遊深度融合。以深圳為例,當地通過發揮高科技、濱海旅遊等資源優勢,推進文化與旅遊的融合,使文化主題公園成為文化旅遊的主要支柱。
 
 

科技融入打造沉浸式旅遊體驗

 
創意和科技的共同驅動為旅遊新產品、新業態更新迭代提供了支撐。在文化和旅遊融合首次設立展館之年,遊客旅遊過程中的參與性提升,品質消費訴求帶動企業產品研發和業態創新,科技發展助力文旅融合。
 
大數據在旅遊市場的應用推動了旅遊資源的整合。在文化和旅遊部重點實驗室當中,中國旅遊研究院負責人付先生表示,作為文旅部的重點實驗室,中國旅遊研究院近年來協同多家OTA公司對旅遊大數據進行分析、供給,以驢媽媽、大眾點評等為代表的平台利用自身龐大的用戶群體在“文化+”、“旅遊+”的發展中發揮了不可比擬的作用。不論是大自然賦予的壯美自然資源還是人類勞動與智慧譜寫的民俗文化都藉助大數據得以充分發揮其價值。
 
中國旅遊研究院的幾塊大屏幕聚焦了觀眾的目光,工作人員介紹,大家可以通過大數據的平台化供給看到各地旅遊景點的實時數據和狀況,這為遊客合理安排自己的行程提供了便利,有利於提升旅遊品質和質量。
 
而AR、VR技術也在改變着旅遊的推廣和消費模式。藉助虛擬現實技術(VR),公眾可以看到平時難得一見的景觀。遊客體驗、互動娛樂、遊戲開發讓觀光遊覽向深度體驗轉變。在四川展館當中,鼎米國際公司的全息投影技術讓現場觀眾彷彿置身於杜甫草堂、踱步於春熙路,即使沒有去過成都的觀眾也於此時身臨其境。    
 
同時,還有多個展館都配備了VR裝置讓遊客體驗,戴上VR眼鏡遊客可以穿越到千年之外感受汴河兩岸盛況,可以穿梭到萬里之遙的吐魯番盆地賞美景食瓜果,虛擬現實技術正在成為旅遊業發展的重要支撐。
 

文創IP 不僅僅是網紅

 
近些年,故宮博物院的文創產品讓封塵在禁宮中的文物、書寫在簡牘上的文字逐漸走近大眾視野,成功吸引了越來越多的年輕人成為當之無愧的“網紅”。通過故宮文創讓我們看到,文創IP已經成為認識體驗傳統文化的新媒介,並且為各地的旅遊市場發展帶來新的動力。
 

文博會山東展館中,多家公司帶來以“孔子”為IP的文創產品。(劉翊楊攝影)
 
本屆文博會上,記者發現各展館都充分利用本地特色IP作為遊客認知目的地的最佳方式。在山東展區,最火爆的IP無疑是“孔子”。圍繞這一得天獨厚的文化資源,來自濟南、青島、曲阜的多家文創企業挖掘內涵、打造屬於自己的孔子形象IP及其衍生品。在挖掘、傳承、創新、轉化傳統文化資源方面的探索,正是文化創意產業朝着更加成熟和高質量的方向發展。
 
“孔子郵局”東臨曲阜孔府,是全球唯一一處以孔子命名的主題郵局。在以儒學文化為主題的前提下,將發揮郵政資源優勢與曲阜地方特色相結合,打造出的一個集郵政業務、文化品鑒、購物、休閒、線上活動於一體的全新郵政綜合服務平台。“孔子郵局”帶來展示的“孔子”展品身穿湖藍袍服,白眉笑眼作揖,一改平日在書中、影視劇中正襟危坐的形象,變得憨態可掬,現場受到成年人與小朋友們青睞。
 
徐州展館作為一個市級展館,面積雖不大,卻是別樣雅緻。古青銅器、漢代玉器等等,以往深藏在博物館的文化瑰寶化身為各種設計元素出現在精美的筆記本、杯墊、手機配件、絲巾中,將傳統文化與現代工藝相結合,既有溫度,又有歷史。當遊客拿起一件展品細細打量時,積澱已久的江淮文化躍然指間。
 

傳統工藝是文化旅遊的靈魂

 
數千年文脈涵養了泱泱中華,傳統工藝是文化的靈魂。工藝美術與旅遊融合發展,拓展了旅遊發展新途徑,而歷史文物的修復與再現,則能夠豐富、提升旅遊文化內涵。在遊覽展會之時如果細心觀察,各展館幾乎都有一位手藝人靜坐於一隅專注於自己手中的作品。安徽展館展廳當中,幾條肥碩的魚被手藝人塗滿顏料小心翼翼地放置於特殊紙張上,同時用細軟筆刷將二者緊密貼合,魚拓的基本雛形就可以完成了。中國魚拓協會張會長十分熱情的說道,魚拓本身是中國上千年的傳統工藝,曾一度流傳到日本而中國本土卻瀕臨失傳。現今中國掌握魚拓工藝的手藝人不過百位,希望能有更多的人給予關注。
 
文博會現場摩肩接踵、熱鬧非凡,但置身於中國文化傳媒集團展廳中卻有別樣體驗。在展廳中間區域,茶几、竹床、棋盤、條案等構成一處處復古生活場景,觀眾可坐在其中休憩。中國文傳集團的設計理念向觀眾傳達的已不僅僅是對歷史的回望,更多地是讓傳統文化不再孤立於現代文化之外,文化與生活實現真正的融合。
 
5月20日,文博會順利閉幕,本屆文博會匯集10萬多件海內外文化產品、6000個文化產業投融資項目顯示出在文化和旅遊融合的大背景下,廣大居民的文化消費需求進一步提升。中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在本屆文博會現場考察時指出,文化是旅遊的靈魂,人文資源是旅遊的核心資源,必須充分彰顯中華傳統文化魅力,新時代文化與旅遊融合發展機遇難得、大有可為。


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